第三方支付平台支付宝公布的2011年“全民支付年度盘点”结果显示：年消费数千元算是起步，有些账户一年网购额超百万元，年轻一族成为网购主力军。

春节在即，又到了一年消费旺季，网购成为春节消费热点，网上年货、网上年夜饭、网上春节游、网上新春礼品……春节消费热浪滚滚。对此，专家提出，消费要理性，尽量避免冲动型消费。

网购账单

2012年1月，支付宝发布“全民支付年度盘点”，很多网友被自己一年来的消费“震惊”，有网友戏称“网购穷三代，淘宝毁一生”，声称要“戒淘宝”。

有位网友2011年网购金额达102万元，被网民称为“豪哥”。虽然年消费超过百万不是普遍现象，但年消费数万元乃至十万元以上的相当普遍。

柯小姐是一位在读研究生，她查了自己的支付宝账单后惊讶发现，去年她59笔交易共花了近1万元。“我都不知道是怎么花掉的”，柯小姐说。

天涯网友“四十几个萨满”晒账单意外走红，该网友已工作5年，2011年他支付宝账单达16万元，超过前三年网购开销的总和。“终于知道为什么毕业5年了还没攒下钱了，终于知道我家柜子里抽屉里那么多没用的东西哪来的了”。

虽然看账单会心疼，但年轻一族很难抵制网购诱惑。

不同地区的网购消费是不同的，发达地区的消费总额排名靠前。

“本来是想省钱，结果却花了更多的钱”，热衷网购的李小姐说，由于网络商品丰富，价格比实体商铺优惠，所以往往容易购买许多并不需要的商品，导致严重“超支”。

热度升温

随着网银的普及，第三方支付平台的规范，以及快递业崛起，网购越来越流行。根据艾瑞咨询数据，自2006年到2011年，网购市场规模从263.1亿元增至7735.6亿元；网购占社会消费品总零售额的比重从0.3%增至4.3%。

某论坛的调查显示，六成网友的网购消费在1000元到1万元间，一半以上调查者表示日常生活用品基本靠网购。

网购的流行体现了大众消费方式的变化。现代社会生活节奏快，人们闲暇时间减少。网购的出现，替消费者节省了大量时间成本，同时提供了更优惠的价格和更多的选择。

当然，网购存在一定风险。专家指出，网购最大的问题是买卖双方的信息不对等，这种不对等因为网络而被拉得更大。网上假货、次货多饱受诟病，以至于2008年淘宝网另立淘宝商城（目前已改名叫“天猫”），以解决产品问题。

无论如何，网购改变着人们的生活。支付宝晒账单带给消费者的不仅是一张清单，更是一堂生动的“网络消费课”。

“2012年要控制网购，学会理财了”，这是一些网友的心得。

理性消费

临近春节，传统消费旺季。专家提醒人们，网购虽然价廉物美，但毕竟有风险，有产品品质风险，也有消费无度风险，在春节长假期间，切勿迷恋网购而导致浪费。

中国科学技术大学MBA中心主任张圣亮分析，网络购物的主体是年轻人，而年轻人的消费行为较冲动。

“消费者不是买便宜，而是买‘占便宜’，这也是消费者的普遍心理”，张圣亮说，“本来这件商品你并不需要，但是一看它限时大幅打折，不少人就会忍不住买。”

有专家指出，电子货币的虚拟感也会导致消费冲动。2012年1月9日，支付宝发布公告，宣布将关闭信用卡向支付宝账户充值的通道，网友普遍认为这将有效限制冲动型消费。

西方营销界有这样一种声音，即“诱惑”消费者购买不需要的商品是不道德行为，但目前还无法对此实现监管，所以消费时保持理性是十分必要的。

专家建议，要避免消费跟风，不要仅冲着折扣和便宜买，要考虑清楚自己真正的需要。

“最好能养成记账的习惯，不要等着支付宝年终晒账时再吓自己一跳”，张圣亮说。

(本文来源：东南网-福建日报)