iPhone 4S、宝马MINI 0元起拍

零售标价4988元的iPhone 4S以0元拍卖、市场售价超过20万的宝马Mini One轿车0元拍卖、玩游戏1级送Q币……网络上出现的此等好事，是不是真的?值不值得一试?

日前，多名网友在微博上爆料，称目前低价竞拍网站以低价为名，牟取暴利之嫌。iPhone 4S拍卖售价111.96元，网站实际获利近3万元，iPad 2拍卖获利1万多元。而20多万的Mini One，如果愿意，网站也能获利数十万元甚至更高。无独有偶，国内一大型门户网站推出升级送Q币活动受到网友质疑，这到底是怎么回事?如此网站竞购与赠送活动，是供给消费者的馅饼，还是布设好的陷阱?

案例一

0元竞拍4S、宝马Mini?

如果告诉你，在某网站上竞购一部16GB的iPhone 4S只要111.96元，一台苹果官网标价13998元的全新MacBook Pro可以43.83元成交，25万元的宝马Mini One的成交价或许近乎白送……你会怎么想?网站卖的是假货?网站为了聚人气而搞的噱头?或者，“内部人交易”最终肥水不流外人田?

但若该网站信誓旦旦地告诉你，卖的是正品行货、内部人不许交易、竞购活动常态化，你又怎么想。记者了解到，自几年前英国竞购类电商平台的代表性网站Madbid，以0元起拍的方式低价销售产品引起关注后，国内多家网站迅速“模仿”，在B2C、C2C网购的竞争中“另辟蹊径”。

其玩法大同小异：火热产品(以3C消费类电子、汽车等为主)在网上限时0元起拍，每拍一次价格增加0.01元。但网友每次竞拍时，必须支付一定的虚拟货币。请注意，如同Q币、游戏币等、虚拟货币都要用真金白银买回来。当限时倒计时结束，出价最高者获得该商品。让人心跳之处在于：成交价与市场零售价相差甚远——后者是前者的数百倍甚至数千倍。

案例二

“史上最赚钱的升级”?

6月16日，腾讯自主研发的游戏《御龙在天》开放测试，并打出“升1级送10Q币，Q币领到手抽筋”广告语。1Q币相当于1元钱，如此说来，岂不是升1级相当于送了10元钱?使用Q币可以兑换游戏币，还可以购买游戏道具、给网友赠送虚拟礼品等，虽然Q币不能换钱用，但广告一出，就号称“史上最赚钱的升级”，吸引了众多玩家。

有玩家给腾讯算了一笔账：如果真的是“升1级送10Q币”，按照该游戏19个服务器、每个服务器约18000人的规模，每个玩家平均50级、每个Q币约等价于人民币1元来算，腾讯共需支付约1.7亿元人民币的活动费用。有得玩，又有得拿——此等好事，还不快快行动!然而果真如此吗?

行家揭秘

玩家每次投入1分钱网站在捞钱

据多名网友分析，官方定价4988元的16G版iPhone 4S以111.96元成交，看似最后“中标”的网友捡了大便宜，其实获利更丰的还是网站。玩过该竞拍的网友称，按照该网站的竞拍规则，网友每出价一次加0.01元，参与竞购的网友要支付3元人民币(此数由网站规定)的虚拟货币(该虚拟货币0.5元一个，出价一次需要6个)。稍加推算，111.96的成交价意味着这部iPhone 4S一共被竞拍了11196次。于是，网友每次出价付出3元，总付出为33588元。——这已经大大超出手机的售价。

当一个网友最终拍下这台iPhone 4S，其需要向网站支付111.96元(不算运费和保价费)。最终，该网站获利为33588+111.96-4988=28711.96元。与之类似，成交价43.83元的Pro，以其8个虚拟币竞拍一次看，网站的获利为17532+43.83-13998=3577.83元。值得大家注意的是，投入的虚拟货币，在竞购未得之后，“一般不退”，除非你有免费的虚拟币。至此，读者应该已经明白了，网站就是大庄家，游戏中有网友赢了(以低价获得商品)，但更多的网友却输了(投钱进入打水漂)。

升级到150级至少需要两年

正如一些网站0元竞拍一样，腾讯的赚Q币同样是看上去美丽，实际存在着猫腻。一名花了大量精力升级后拿不到Q币的玩家表示，腾讯此次活动存在两大猫腻：一是玩文字游戏，二是拖延时间。网友“00胖仔00”在百度贴吧发帖称：“别相信送Q币，我们被坑了。升1级积累10Q币，但真相是前几个档次只可领取游戏礼包，只有150级后才可领取1500Q币。”

原来，“升级送Q币”只是一种简称，而再仔细看游戏规则才能发现：游戏中每升1级，即可累积10Q币，50级可累积500Q币，在升级到150级之前，累积的Q币只可以兑换游戏内的装备，只有玩到了150级，剩余Q币才能真的“领取”出来。有玩家更表示：“等你升到150级，至少要一两年时间，到时可能活动早就结束了，而且，你能保证不花钱就能升到150级?可能花的比得的还多!”

专家分析

是否违法是个问题

看似网友能以远低于商品售价的价格获得竞购商品，其实网站加入分布式购买环节，攒了更多网友的“羊毛”。记者了解到，如此牛的电商模式，在网上激起众多不同声音。

“网站吃肉，一个‘幸运儿’喝汤，其他的人就割肉吧，完全是场赌博。”网友“logistics-han”说。网友“诸葛-不靓”也称：“大家注意了，陷阱无处不在，防不胜防。”网友“后现代主义懒人”则称：“绝对的骗子，之前我也注册了。但是发现出价要先充值，每次出价都要扣钱。很简单，它只要找托，不停地出价反正托出价是不要钱的。直到一个货品确保盈利或者盈利数倍，才让一个幸运者拍中。”业内人士“黄于深圳”表示，此又是一个闪拍网，国内几乎所有的竞拍网站都是这种秒拍模式，自己做庄家，站在网友的利益对立面，早晚都要死的。

中国政法大学知识产权中心研究员赵占领表示，不好说此类网站是骗子网站，但它的这种竞拍模式和赌博很接近。但如果网站自己人参与竞拍或者使用机器人程序参与竞拍，则涉嫌虚假宣传。

网友：这样的做法很不道德

很多玩家认为，腾讯在《御龙在天》营销中，存在弄虚作假和误导玩家的行为。腾讯相关负责人对记者表示：“公司目前已明确活动截止时间为2014年年底，达到一定级别就可领取Q币奖励，并非虚假宣传。升级获得的Q币在玩家达到150级之前，仅可用于《御龙在天》;当玩家升级到150级，未消费部分可用于腾讯提供的所有互联网服务。”据了解，腾讯还组织了一个趣味性的“全民疯抢Q币”活动，“抢出”的Q币将可以立即用于腾讯提供的所有互联网服务。虽然腾讯认为在营销上“很有诚意”，并计划为此投入3个亿Q币，然而“升级送Q币”实为“升级积Q币”，一字之差，足以让为Q币浴血奋战的玩家大失所望继而愤愤不平。

此举是否涉嫌虚假营销?广东慧港律师事务所律师张天祥表示：“在我国《反不正当竞争法》以及《消费者权益保护法》中都有关于‘经营者不得虚假宣传的规定’，任何方式的营销，包括网络、电视、报纸，都要遵循上述两个法律规定。消费者可依法进行投诉。”张天祥同时表示：“不管怎么说，这则广告语有夸大、玩文字游戏的嫌疑，腾讯的做法不一定违法，但可能是不道德。”

网站这种透支信用的营销方式捞到的“着数”，又能持续多久呢?