11月11日，4根棍子凑在一起，是光棍狂欢，恋人“脱光”的日子;12月12日，“要爱要爱”在一起，是告白求婚的日子……

受网络文化“蛊惑”的年轻人，本来只是图个新鲜，讨个彩头，纷纷选择这些新兴的节日，登记结婚摆婚宴。而精明的电子商务运营商，则借起了东风，旌旗一挥杀入硝烟弥漫的年末消费战场，也来分切一块蛋糕。

今天是2012年12月12日，因为三个“要爱”相聚，也被人冠以“世纪示爱日”。

记者昨天从杭州市民政局了解到，预约今天结婚的人数达到1304对。而与此同时，淘宝网也正磨拳擦掌，为双十二的促销活动作最后的热身。

特殊日子登记结婚

就像一个节日

在杭工作的小王和女朋友选择了今天登记结婚。他告诉记者，早就挑好了这个日子，就算排队也无所谓，甚至父母也很支持这一天结婚，就像是一年里最大的黄道吉日。

“感觉这天就是一个我们自己的节日，大家很有默契地办了一场结婚的大PARTY。热热闹闹一起结婚，总比冷冷清清的好。”

今天——2012年12月12日“世纪示爱日”，一共有1304对准新人预约情定终生。还有新人已经瞄准了2013年1月4日“爱你一生一世”，截止到昨天下午3点，一共预约了1199对。

回想当年，80后的父母辈，大多选在黄道吉日结婚，而对于如今的年轻人来说，这些有着特殊寓意的日子，比传统的节日更得他们的心。

这些特殊的日子，受到准新人们的热捧。究其原因，一方面为了讨个好彩头，另一方面也是凑热闹从众心理下的产物。

2008年的8月8日，杭州市共有2967对新人领到了结婚证，比预约登记多出600多对。而当时创下的结婚登记人数历史最高纪录，过了一年就被刷新了。

2009年9月9日，冲着“爱你久久久”的谐音，3561对杭城准新人扎堆赶到婚姻登记处结婚。更有甚者，凌晨两三点就排队取号。

2010年10月10日，“十分十全十美”的好日子。当天原本是休息日，但杭州14个婚姻登记处大开绿色通道，共有3442对新人拿到红本本。

2011年11月11日，6个“1”头靠头手拉手，被网友们戏称为“百年一遇”的超级光棍节，很多热恋中的人们纷纷结婚“脱光”了。据杭州市民政局统计，当天杭州市共办理结婚登记3350对。

商家推波助澜

让网友调侃成了全民狂欢

这些起初只是通过网络，在年轻人中口口相传的日子，怎么就成了越来越全民化的人造节日?

很多人对2003年的光棍节都没有记忆。也难怪，这个日子当时只是被很少一部人网民拿来调侃，不足以引起杭州商家的足够重视。

而两年后，也就是2005年11月11日，旅行社、婚介机构、网站、酒吧、KTV等都开始加入“光棍节”的策划之中。婚介机构温心港第一年组织光棍节活动;杭州的另一家婚介机构“心心缘”也是第一次尝试组织“魅力单身节”活动。

突然冒出的光棍节也让旅行社的工作人员有活可干，很多单身族选择了在旅途中度过光棍节，桐庐、千岛湖等景点也成了旅行社“单身牵手游”的热门景点。

2007年，网店开始加入光棍节促销大军阵容，淘宝网店主把各种物品以“光棍”冠名，种类涵盖居家日用、网络游戏虚拟商品、女装、食品、运动、母婴用品等18个大类。

不过，这些商业促销，就像“父亲节”、“母亲节”、“少女节”的商业促销一样，仅仅是小打小闹，精明的买家显得十分理性，并不会因为以“光棍节”冠名就会格外钟情。此外，一些老道的买家也表示，当时的他们并不相信所谓的“光棍节特价”、“光棍节促销”会比平常便宜多少。

而真正让光棍节名声大噪的，是一场顺应经济规律，有组织有策划的网络促销。随着这场促销年复一年，年年升级的举办，甚至让11月11日几乎失去了其“光棍节”的本质，而成为一场全民的狂欢。

赋予人造节日新含义

让它走得更长远

让更多人记住光棍节这个概念，始于2009年。那一年，淘宝商城天猫设立之初，试图分享本来被实体商家独占的岁末消费蛋糕。

“我们当时的想法，首先要错过‘十一’黄金周。大家都出去玩，会在线下商场买东西。我们还要错过圣诞节，因为传统零售商都会在这时期做大量的促销。”天猫副总裁王煜磊说。

于是，促销的日子就定在了11月11日——被网络文化定义的“光棍节”。

从此以后，11月11日的网购活动成为了一个保留项目。今年“11.11”前，核心商家就被请到杭州，讨论“今年怎么玩?”

把唱戏的舞台让给品牌的商家。王煜磊说，他们的创意才是无限的，能最大辐射影响力。上万家的预热活动不断，商家希望消费者知道，传统商场里的品牌网上基本都能买到。

一个网络人造的节日，成为一场商业狂欢，而“光棍节”也成了“双十一网购节”。

“一开始，是光棍节让大家参与我们的活动，但是我们赋予了这个日子更丰富的内容。”淘宝网高级公关经理章凌骁说，“可以这么说，正是因为我们的存在，这个特殊的日子才能走得更长远，更多的人才能像记住自己生日一样，记住这个日子。”

章凌骁告诉记者，双12的活动也正在如火如荼的进行中。

淘宝网宣布，今年“12.12”将向所有商家“零门槛”开放，不再统一设定商品的折扣率，买什么，卖多少由商家和消费者共同决定，传统卖货、折扣促销的方式将成过去式。

12.12期间，淘宝网将一改过去“货柜”的形象，变成一个“逛”的社区。不再以销量排名，每个商家都能尽可能多的将有特色的商品将被展现给消费者。

每个消费者在12·12活动期间登录淘宝网，即可进入一个专属自己的“愿望清单”页面，收藏或放入购物车的商品都将显示在这个页面。同时，这个商品对应的卖家做出的优惠承诺和商品宣言都将实时的展示给收藏该商品的消费者。

而接下去由于经济规律所限，今年不会再进行如此大规模的促销活动。章凌晓说，例如12月21日所谓的“世界末日”，最多做一些小型促销活动。

人造节日是对

传统节日的一种补充

杨建华认为中华民族传统的节日基本都是在劳动、生活中创造的，而现在的人们，对农耕社会的节日传统可能有点淡化了，而一些新的节日不断地涌现，是对生活的一种庆祝。

老百姓们努力工作，处于快节奏、高竞争、大压力的一种状态下，需要这些节日来释放一下压力，需要放松一下。这些人造节日让生活亮色不少。

而这些人造的节日，基本都是因为带有吉祥的数字，或者吉祥的谐音，其实是大家表达内心的一种美好追求。近些年来，闪婚、闪离的年轻人不少，有些年轻人对婚姻比较迷茫，怀疑是不是存在真爱，而这些人造节日恰恰反映了人们对忠贞不渝爱情的追求。

网商搭准了消费者脉搏

浙江工商大学经济学院教授周小梅

人造节日拉动了不少消费。光棍节变成购物节，主要还是有一定的市场存在。

传统消费高峰，一般都集中在黄金周和春节假期，而网购很难在这些时段“分一杯羹”。而“11.11”“12.12”恰好处于十一黄金周和元旦的中段，正好需要一个促销活动来提升业绩。而且相对于传统节日，“11.11”“12.12”更富有草根娱乐精神和互联网时代特色，所以更受宅一族网民的追捧。

“这是一种营销策略。一年中积压在仓库的商品要赶着清仓，而消费者在商场促销的休息期也有这个需求。网商的诱导，与消费者的需求一拍即合，所以就变成了全民狂欢。营销手段比较关键的两点，一是新鲜感，能吸引眼球，一是能激起消费者的回应，从而参与进来，比如大力度地打折降价就能填满消费者的比价心理。”

不过，她觉得如果这样的节日过于频繁，消费者也会麻木。“过节为什么有意思?因为少。”