BCP中国商务信用平台讯  在2011年中国电子商务大会上，优购网上鞋城CMO徐雷认为网络营销的成本在急剧增长，徐雷表示电商企业要不惧怕价格的上涨，要注意投放的节奏，方法和策略是最重要的，而从市场营销的本质来说 “行业需要不断创新”。

　　纵观网络营销发展历程，徐雷认为，网络营销的成本在不断提高，“2000年10万可以跟新浪、搜狐投放广告，位置随便挑”，但现在发展网络营销的成本进入一个急剧增长的时期。

　　徐雷认为，目前投放DM广告“越做越厚”成本变得非常高，但一个用户的生命周期是比较稳定的，从而使营销的成本和收益出现倒置，尽管初期网站会借助DM广告投放快速发展，但就目前整个行业来说，再继续投放DM广告可能会丧失网站快速发展的机会。

　　当下，企业在媒体投放广告的价格不断攀升，徐雷表示，电商企业要不惧怕价格的上涨，同时还必须要注意投放的节奏，方法和策略是最重要的，“企业要在涨价的情况下把企业发展、资源配置、发展节奏有机结合起来”。

　　同时徐雷表示，电子商务企业不要太早的投放线下广告。在网络媒体价格上涨的情况下，要先把线上的品牌曝光做足，才能在线下投放的时候出现几何式增长的趋势，“在日订单不超过5000单以下的，不要考虑线下的投放。”

　　优购网上鞋城是百丽国际2011年创办的优质时尚品牌，2011年7月5日上线，25天订单额超过1千单，68天时日订单突破3千单，而优购的目标是12月份日订单突破5千单。