报告称，传媒业正在面临一个移动趋势，趋势包括五大特征：用多款APP结合移动产品布局；减少操作的难度，将更多操作权交还给用户；满足个性化的阅读，需求结合媒体属性，为用户创造价值；用互联网的思路来持续更新换代。

网易科技讯 6月30日消息，由中国期刊协会、新传媒产业联盟、浙江日报报业集团共同主办，传媒梦工场承办的2012（首届）中国新媒体峰会暨“中国新媒体30强”颁奖盛典在杭州拉开帷幕，网易科技频道作为全程支持门户专题直播报道此次峰会。

传媒梦工场在大会现场发布了《2012传统媒体新媒体应用研究报告》。报告称，传媒业正在面临一个移动趋势，趋势包括五大特征：用多款APP结合移动产品布局；减少操作的难度，将更多操作权交还给用户；满足个性化的阅读，需求结合媒体属性，为用户创造价值；用互联网的思路来持续更新换代产品。

报告内容如下：

感谢大会组委会给我这样的机会，我是传媒梦工场的徐园，正如我们的主题所呈现的，今天传媒发展的环境已经和十年前截然不同，如果是用两个字概括今天我们所面临的大环境，我的答案是“移动”。因此，我们今天发布的报告也在基于此大背景下。在此非常的感谢浙江大学传媒学院的维路老师（音）和我的同事们共同完成了这份报告。

首先我们看传媒业正在面临的一个移动趋势。大家看到的PPT图上的2006-2010年的报纸总印张数，再看左边的图上，这是2006-2011年移动互联网的增长情况，在2011年的规模超过了2006年的4倍。预计整个市场将比2006年翻一番，今年的增长可能会达到148%。一边是平稳的曲线，一边是高速翻番的增长，这会带来怎样的变化呢？

在这样的快速变化的格局下，人们的时间分配已经发生了急剧的改变，我们发现传媒就是注意力的经济，这样的细微变化就带来了可怕的结局。图上是美国的情况，是人们花在电视上的时间，上面的蓝色部分是表示了印刷品上的时间，紫色的色块是表示了互联网上花费的时候是达到了70%。旁边的图上表示2016年智能平板将达到2.8亿台，所以2011年是新媒体的元年。

如图所示，这是新兴发展国家这是老用户和新用户的比例，APP已经成为了人们进入移动互联网的一个主要的入口。正是基于以上的移动互联网的发展的观察，促使了我们有了一个全新的课题，我们梦工场联合浙江大学进行了一个数据梳理，我们得到了一些非常有意思的结论，也形成了今天我们即将发布的榜单的部分基础数据，我们的榜单是根据了机构数据、专家评审和网友投票得出的综合数据。

目前的APP来源是四大流派，新华社和南方系等，还有网易、新浪、搜狐公司，还有致力于移动阅读的平台，还有政府的门户网站等。这里是几个势力比较强大的，比如说南方系，是南都，这是在iphone上有两个系列的近200多个品种。新华系是有不仅是有新华资讯类的APP，还有其他类型的信息消费。大家可以看到，非常细分的一些情况。

我们面临移动阅读的浪潮，还有一类公司也是悄然崛起，为众多的技术媒体提供服务。还有自己的聚合类的新闻APP还给蛮子文摘等提供服务。传统媒体的APP在专业领域是展现出怎样的特点呢？

我们经过分析总结出了五条特征：一是原创性的新闻类应用仍然是被强调，条数是平均为7条，同时是网络媒体的APP分析，新闻来源的原创性是大大的降低只有2.45条，这是图上的对比。第二个特征，就是信息源的来源，传播的理论上来讲，深度和广度是传播质量的要素。随机的十条信息当中，平均值是2.43，APP应用的信息来源是比较单一，这是传统媒体的APP是承担着本媒介质的责任。应该说这种也是受欢迎的方式，这是如何提供给用户的内容，内容是同质化的，你的APP就在互联网上缺乏竞争力。社交整合化是呈现出了新的阶段。

图上的5个指标，一个是是否整合APP的指标，只有部分的传统媒体涉及到了这部分的应用。这是传统手机客户端的内容，在是否个性化的方面，这个表现应该说是差强人意。第四，我们发现传统的媒体将阅读器看成了本媒的数字版来看待，缺乏运营的理念。移动的运用是有规律的，在从晚上的九点到第二天早上的九点是达到高峰，这是非常关键的时点。在新闻的更新情况，传统媒体在晚上9点以后就更新停滞了，而新媒体是非常活跃的。还有关注的普遍性缺失，技术不是现阶段的APP开发的主要的瓶颈，在阅读模式，字号选择，夜间阅读模式等等上面的选择用户体验还是欠佳。