当当网方面在接受信息时报采访时称，“都看”已于26日正式在当当网上进行独家预售，首批1万台预售价499元。这一定价，不仅与盛大的Bambook一致，更是比同类的（使用电子墨水屏幕）的Kindle阅读器便宜了百元左右，可以说是在定价方面占了先机。

不过，即便在价格上拥有优势，业界仍对“都看”的逆势上市存在担忧。

电子书市场持续不景气

据了解，与近两年来电子书行业的现状有关，目前国内有超过10家做电子阅读器的公司，其中汉王和盛大瓜分了超过3/4的市场份额，加上对中国市场垂涎已久的亚马逊Kindle阅读器不断上演“狼来了”的故事，业界猜测，在这样的背景下，当当网电子阅读器的推出，如何抢占市场份额？

令业界更为担忧的是，电子书市场大环境面临“一年不如一年”的情况。来自易观智库最新发布的《2012年第1季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，国内电子阅读器整体市场销量继续下降，今年第一季度销量仅为28.16万台，环比下降4.3%，同比下降7.5%。

行业老大汉王的业绩便是电子书市场进入红海时代的写照：根据汉王财报显示，该公司今年第一季度总营收为1.02亿元，比上年同期减少35.79%。季度净亏损为1955万元，这也是汉王自2010年第四季度起连续第六个季度出现亏损。

此外，业内人士指出，“电子书市场面临最大困难，远不止这些，如果说智能手机以及平板终端的普及对电子书阅读器是表面的冲击，那更深层次而言，国内电子书市场面临的困境是用户的阅读习惯以及知识产权保护不到位对优秀作者的打击。”

“都看”瞄准深度阅读用户

尽管前路困难重重，但在当当网总裁李国庆看来，“都看”此时上市，仍有胜算。

“都看”正式发售后，李国庆在接受媒体采访时称，“都看”瞄准的是国内的深度阅读用户，“国内有高达1000万的深度阅读人群需要拥有电子阅读器这一专门的移动设备，但国内做电子书的公司又没有能力提供足够好的数字内容，在无法同电子书厂商达成合作的情况下，当当网只能自己推出电子书产品，因为国内没有一家公司，比当当网在图书、数字图书资源上更有优势。”

李国庆直言不讳，他们的电子阅读器就是直接抄袭亚马逊的Kindle的。

据信息时报记者了解，自去年底目前当当网的“数字馆”开张以后，仅半年时间，就销售了10万余种电子书，日销量突破千册。其中人文、社科等领域的电子书数量在快速上升。

“都看”是针对深度阅读用户量身定制，将为用户提供线上、线下、移动终端三位一体的阅读体验。按李国庆的估计，当当的深度阅读用户至少是1000万，如果有二成用户接受“都看”，那就是200万用户。

7月25日，备受关注的当当网电子阅读器正式公布，该产品定名为“都看”（英文：Doucon）。