中国电子商务研究中心日前发布报告称，淘宝网现有职业卖家600多万，每天新增注册近万家，停运或倒闭卖家每日数量近万。有分析人士指出，今年以来电商行业价格战升级，加速行业洗牌，一大批缺乏资金实力的中小B2C（商家对消费者）电商淘汰出局，淘宝网店的生存空间也被日益压缩。

据颜乔介绍，淘宝网上的卖家绝大多数并非消费者，而是中小创业者。事实上，淘宝网早已成为中小创业者竞争的“红海”。一位在淘宝经营鞋类的卖家称，网上卖鞋的店面多如牛毛，要让网友看到自己的店面，势必要在网络广告、搜索上投入一大笔钱。该人士介绍，其2011年在淘宝上的广告投入超过3万，在百度上也投了2万多，在各种论坛、社区上的营销费用也超过了5万元，再算上淘宝商城的技术费，利润的很大一部分都被网络公司赚去了。

“B2C才是未来网购发展的主流模式。”业内人士介绍，目前C2C（消费者对消费者）在国内网购市场份额占到3/4，B2C仅占1/4，而美国等成熟市场B2C占比高达50%。他预计，到2015年，B2C在国内网购市场的份额将由2011年的23.2%上升至40.7%。

伴随着传统行业的普遍上网，新加盟网购的实体企业的资源、资金优势给中小创业者的网店带来致命冲击。另外，淘宝网上的很多卖家实际出售的多是高仿产品，随着知名品牌开展电子商务以及网络加大打假力度，很多做高仿产品的网店日子越来越难过。

大型B2C企业间的价格战也波及到淘宝卖家。淘宝网卖家更多是价格取胜，而当大量B2C企业低价促销并提供更多质量和服务保障时，淘宝卖家的消费者便被分流。中国电子商务研究中心分析师指出，在B2C大规模扩展时，淘宝卖家或因缺乏资金、技术等支持而大量倒闭。

信用既是无形的力量，也是无形的财富，商业诚信更是交易环境中至关重要的一环。一批又一批的企业依靠电子商务获得了可观的利益。但是在快速发展的同时诚信问题成为了制约电子商务发展的最大桎梏。

BCP信用投诉中心的数据显示，经过第三方的BCP信用认证的网站投诉量过去6个月下降到原来的三分之一，而解决满意度率近100%;调查显示，65%消费者的优先选择有第三方认证监督的网站购物。对于网站看似被第三方机构监管，其实更是对消费者的一种透明宣传。