此外，还能说什么呢？百变大咖秀保证了收视率、快乐男声明年重启、不烧钱的跨年节目；如果不算上早先的主持人跳槽、众多卫视娱乐节目烽烟四起，那么——这一年对湖南卫视来说，平淡地如水融化在水中。

还是更怀念2005年的湖南卫视，一句无法溯源的评论这样说道：《超级女声》的出现是随时在提醒中国人，多久没有好玩的电视节目了——之后湖南卫视被调侃为“选秀台”，之后一直到现在，评委、选手、观众和知名主持人组成的秀场就一直没停过——变换的，只不过有的是评委转身、有的是选手催泪，还有更高清、更砸钱、更场面，等等。

于是这么多年来，娱乐治家的湖南卫视，总算棋逢对手。有着国外版权的《中国好声音》在今年5月份将湖南卫视的收视率挤下榜单第一的位置；在拿相亲这种严肃事儿做文章的节目里，尽管将美女放进了橱窗，《我们约会吧》的名气依然无法盖过《非诚勿扰》，不断重复的选秀节目，其娱乐性也并没有PK掉几个大腕儿主持人的跳槽轶闻，湖南卫视还是站在风口浪尖，只不过，坊间越来越喜欢调侃它的本身，而非节目了。

年底的时候，湖南卫视向外界宣布要“办一场不烧钱的跨年晚会”。这条消息在网络传播甚广，有评论指出——当年第一家疯狂烧钱跨年的，也是湖南卫视。

“广告创收缩水”、“湖南卫视滑坡”——坏消息总比好消息传得快。当下，湖南卫视内部自信满满的雄心壮志，反而看起来更具备娱乐化精神——犹如一家在外界看来世风日下的公司，突然宣布自己重返江湖第一把交椅——所有人都会心一笑。

不过，从今年7月开始的湖南卫视内部改革，也在自省与调整。如果不想让中国第一卫视成为一句玩笑的话——那么娱乐精神、收视率、创新节目与广告数字，支撑湖南卫视前行的关键词与其自身的保卫战勾画在一起，依旧呈现出一个不清晰的问号。

缩水 滑坡 抢份额

中国第一娱乐卫视的转变与自救

对湖南卫视而言，2012年是内忧外患的一年，这颗芒果正遭受前所未有的冲击，遭遇多次争议，也经过多次调整。

而在其内部，却从没丧失自信。

‘这是没有惊喜的一年，但不代表湖南卫视在滑坡。’湖南卫视一位中层告诉新金融记者，‘这艘大船还在朝着它的预定方向行驶。’但不得不承认，在湖南卫视平淡的一年里，其他地方卫视正在崛起，‘烽烟四起，群雄争霸’的格局，所有人都在觊觎卫视江湖第一把交椅。

湖南卫视必须想尽一切办法来保卫它的地方卫视霸主地位。

标局

无论外界如何议论，在11月15日的2013年广告黄金资源招标会上，湖南卫视又赢了一把，其所拿出的15%的广告资源标的物全部名花有主，招标额超过11个亿，溢价为35.83%。

最终，步步高集团以1509万元居明年一季度《快乐大本营》+《天天向上》套装插播广告中标榜首。

而加多宝则拿到了湖南卫视跨年狂欢周冠名权，在此两周前的11月2日，加多宝就曾以2亿元的高价，夺得了浙江卫视《中国好声音》第二季的独家冠名权。

招标会过程中，台长也要上台“拉广告”，这开了卫视招标中的先河，实际上也备受争议。

湖南卫视则告诉新金融记者，“从上到下，从领导到员工，湖南卫视内部都非常具有创新和娱乐精神。”尽管这个频道自开播起就一直强调“新闻立台”的概念从未改变。

后来，招商会导演组提出让湖南卫视高层拍摄招商广告宣传片，这个新锐的创意也得到了高层的支持。

当然，在外界看来，这一做法也会给广告主以信心，来保卫其地方卫视霸主地位。

“我们对这个招标结果还是很满意的，特别值得高兴的是很多广告资源有了新的涨幅。如金鹰剧场二、三集的贴片广告涨幅为46%，《天天向上》《快乐大本营》的插播广告套装涨幅也达到了45%。”湖南卫视广告部主任樊旭文在招标会后说。

湖南卫视王牌节目《天天向上》和《快乐大本营》以及备受关注的2013年《超级男声》冠名权等稀缺广告资源则并未列入此次广告招商之列。

电视策划评论人舞美师告诉新金融记者，《快乐大本营》《天天向上》的招标，都是以洽谈的形式进行。“招不招标，广告部、广告主心里都明白这个节目值多少钱。”

而在他看来，浙江卫视《中国好声音》第二季2个亿的冠名费，无形中也给了其他地方卫视压力，“15期的节目冠名费达到2个亿，就相当于做一档全年节目拿到6个亿的冠名费。”

按照往年数据判断，湖南卫视这两档全年的王牌节目，冠名费都达不到这个数字。“外界拿它们跟《中国好声音》一比，就会对它们的品牌效应形成很大的打击。”舞美师说，“浙江卫视的《非诚勿扰》本来也要进入招标程序的，后来也取消了这一做法，改成了约谈。”

“他们一定也是意识到了这个问题，所以要尽量做得低调。”舞美师告诉新金融记者。

而在从事多年电视媒介投放购买的上海纬岭（vlinkage）文化传播有限公司创始人彭福利看来，《快乐大本营》与《天天向上》未进入招标会，则是受到经济形势不明朗的影响，“如果招出来一个好价格，那就无所谓，但招的效果不好，就会影响其他资源的广告价格。”他说，“假如湖南卫视的优质资源没卖好，广告主的心理预期也会随之改变。”

而在各地方卫视的2013年广告招标中，分阶段拿出部分广告资源，似乎成了彼此间最大的默契。

“这有我们自己销售策略的考虑，既不能搞竭泽而渔，也要为湖南卫视的广告伙伴、为全年广告经营留下空间。”湖南卫视给新金融做出了这样的回复。

《快乐大本营》和《天天向上》的冠名权也正在招商中。这两档栏目去年的冠名费都过亿，他们也更愿意相信，今年的数额会更加喜人。