不过，该华联超市的LOGO和卖场模式，都与正牌北京华联相去甚远。其中一家“华联超市”所出示的发票名称为“北京宏图晨光超市”。北京华联相关负责人表示，从未在北京南站开过门店。中国消费者协会律师团团长邱宝昌认为，北京南站的山寨“华联超市”侵犯了正牌北京华联的法人名称权。

记者注意到，这5家“华联超市”全部位于行人进出北京南站的必经之地。其门脸均为黑底白字，其LOGO为红蓝各半、嵌有字母“H”的圆标。店内商品以零食、饮料、烟酒和护理用品为主，同时还兼卖北京特产。店员也着统一的服装并戴着印有“华联超市”字样的胸牌。

上述特征与正牌北京华联明显不同。北京华联的LOGO为嵌有“BHG”的菱形标，在业态上分为生活、食品和精品超市。记者随即向北京华联方面进行了求证，北京华联一位负责人称，公司所有超市门脸上均有“BHG”标识。

记者还发现，同款农夫山泉矿泉水在BHG生活超市的售价为1.2元，北京南站“华联超市”则标价2.5元。

而且，北京南站“华联超市”发票显示的公司法人名称为“北京宏图晨光超市”。记者在市工商局网站上查询发现，该企业类型为“个体”，发照日期为7月5日。而据“华联超市”的多位店员介绍，5家门店分别是在不同时间开业。其中，位于B1层北出口附近的门店于春天开业；B1层南出口附近的两家门店为7月开业；本月3日，1层出口处又新增两家门店。

种种迹象表明，北京南站“华联超市”有盗用北京华联品牌的嫌疑。

邱宝昌认为，“华联”在京城的品牌认可度和信誉较高，消费者在看到这两个字时会不自觉地联想到北京华联。北京南站的“华联超市”在标识上借用“华联”两字，显然是在有意误导消费者。“这构成了侵犯法人名称权。”

记者在采访中也了解到，多数消费者都将该“华联超市”看做是北京华联。

不过，截至记者发稿时，北京华联方面并未对该侵权行为做出任何实质反应。资料显示，2008年，北京华联曾状告北京青华朕商场使用雷同图形注册商标和“华联”文字，最后胜诉。

北京南站“华联超市”还存在其他不规范行为。在靠近北出口的门店内悬挂的烟酒许可证上，企业名称为“北京华美苑食品店”。但市工商局网站显示，该企业已注销。

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