新华信用·中国品牌信用价值研讨会暨品牌信用价值提升计划发布会9月12日举办，国家广告研究院院长丁俊杰在演讲中表示，中国目前还缺少和大国体量相匹配的强势品牌，发布品牌信用价值提升计划恰逢其时。

国家广告研究院院长丁俊杰致辞

丁俊杰提到，福布斯于近期发布了2020全球品牌价值100强，其中苹果、谷歌、微软稳居前三，中国品牌仅华为入榜，排名第93位，“这与我们世界第二大经济体的国际地位是不相符的。”

品牌不仅关乎消费者、企业，更关乎国家和民族，优秀的品牌能让一国在国际舞台上拥有更大的话语权。“抢购苹果，是在抢美国的创新精神；选择奔驰，买的是德国的精细；穿戴LV，是在标榜法国的浪漫，每个品牌背后都凝聚了民族精神。如果说做企业是个受人尊重的事，很重要的一点就是因为品牌跟国家和民族有密切的关系。” 丁俊杰表示。

丁俊杰提出关于品牌信用价值的“三个坚持”。

第一，要坚持长期主义立场。他表示，急功近利做不成大品牌，我们既要站得高、更要脚踏实地，直播带货一夜之间带出来的品牌未必能走得远，“正确的品牌观需要全社会达成共识，形成全社会的信用体系任重道远。”

第二，要坚持强化企业的盈利能力。如果我们评价或者打造的品牌没有获利能力，这个品牌并不具有信用价值，口号喊得太高意义不大，我们需要真金白银地创造价值。

第三，要坚持承诺价值。“品牌信用是一种承诺、立场和价值观，就是你一亮出来，我看到了，就觉得你可信”，他表示打造一个有影响力、对企业、国家、民族、市场和消费者都有利的品牌，不仅要依靠情怀，更要依靠科学、数据和我们所有参与这件事情的人来共同努力。