缘起于电子商务的返利网站，最近成为众人讨论的焦点。返利网站曾经为消费者及电商企业做出过巨大贡献。然而，今天的返利网站，却到处充斥着假单与投机行为。

随着太平洋直购被定性传销以后，各家返利网站因具有类似的经营模式而遭受质疑，同时，百分百返利网问题的出现，更把人们的视线再一次集中到返利网站身上。

日前，中国反传销志愿者联盟网发布的《2012中国消费返利模式调查报告》显示，根据不完全统计，目前以“消费返利”为经营方式的企业组织已经达到2000多家，“消费多少全额返还”的企业也已经达到近1000家。“我国参与到消费返利经营模式中的代理商、商家会员、消费者会员人数已经超过3000多万，并且随着这种经营模式的线上推广与线下发展，参与人数快速扩张。”

在上述报告中，“除淘宝、京东商城等大型购物平台进行的传统消费返利(严格意义上来说是促销)外，以太平洋直购网为代表的这类消费返利模式，是非常明显的传销。另外，以万家购物网为代表的另一类模式，因市场的不可控、百姓投机赌博心理浓重、企业监管不力等因素，开始走向“空对空”的金融游戏。”

为何原本一个以消费为导向的电子商务工具，会演化成一个套利和传销的平台?或许这与返利网站前期的促销行为有关。“返利网站说500天之内返还所有返利额度，不免让消费者认为只要消费了，就能返利。加上商家可能有亲朋好友，就可能根据网站的漏洞去做假单。说到底是返利网站前期政策的失误。”中国反传销志愿者联盟网创办人邹凌波说道，每天返还消费金额0.2%的提法应理解为返利网站前期拓展市场的动作。

“返利网站一旦开始使用促销策略，让消费者误以为能100%返利，且500天内返还完毕，后面就调不回去，一调就会出问题。因为一旦公司发生政策调整，那些投资者必然无法回本。”现居上海的王小姐说道。正是这种高额返利让用户有了投机的念头，在这种模式之下，返利网站自然充斥着赌场式的交易。而一旦这种返利缺乏了长久的持续性，问题就会自然显现出来。以万家购物网为代表的模式，因市场的不可控、百姓投机赌博心理浓重、企业监管不力等因素，所以走向“空对空”的金融游戏。