1月以前的5月23日，四川省攀枝花市盐边县农民付友莲在其新浪微博发帖称，由于西瓜使用膨大剂对人体有害的新闻报导致使当地几万斤西瓜滞销，求好心人转发。这条消息随后被转发达68856次，引起了政府（包括成都人民政府新闻办、攀枝花市、盐边县永兴镇等）、媒体（包括天府早报、新周刊、成都晚报等）以及社会名人（包括天使投资人徐小平、中国政法大学副教授吴法天、微博名人黄健翔等）的转发和评论。5月30日，付友莲在微博发表感谢：今年盐边县的西瓜基本卖完，滞销问题已经完全解决。

　　整个事件从发生到结束仅耗时7天，体现了电子商务易进门、低成本、高效率的固有优势。首先运用微博这一新兴网络工具进行宣传，通过普通网民大量转发评论，进而影响到社会名流，最后回归到传统的营销模式，即政府出面组织、媒体宣传报导、名人效应带动、企业组织采购等等。笔者认为：随着互联网、社区网络、网络购物的深入发展，我国农产品电子商务将面临越来越多的机遇和挑战。

　　农产品电子商务加速发展环境日趋成熟

　　从2004年以来，我国的村通工程成功实现了“村村通电话、乡乡能上网”。截至2010年底，全国行政村、20户以上自然村通电话的比例分别达到100%和94%，实现了全国100%乡镇能上网，其中99%的乡镇和80%的行政村基本具备了宽带接入能力。农村通信环境改良，据中国电子商务研究中心统计，截至2010年底我国涉农网站已近2万个。

　　与此同时，国内政策环境不断完善。2005年1月，国务院办公厅发布了《关于加快电子商务发展的若干意见》，表明政府主管部门已经开始思考如何促进电子商务行业健康发展；商务部在2009年11月出台《关于加快流通领域电子商务发展的意见》，明确了未来政府部门对电子商务的引导、扶持措施；去年10月，为保证电子商务示范企业创建工作的公开、公平、公正，商务部制定了《电子商务示范企业创建规范》（试行）。种种迹象表明，国家对电子商务的态度已经由过去以支持技术研发、鼓励应用投入为主，逐渐转向关注电子商务环境建设，努力使我国政策法规尽快适应新环境新发展的需要转变。

　　再次，农产品电子商务的快速发展，使诸如中国辣椒交易网、中华枣网、中国茶网、国际大蒜贸易网等一批具有地方特色的涉农网站得到快速发展，“武城辣椒”、“若羌红枣”、“安溪铁观音”、“金乡大蒜”等带有农产品商标和地理标志的农产品纷纷入网，并获得大力宣传和有效推广。未来随着“中国农产品交易网”、“中国新农商网”等综合性的涉农网站进一步发展，具有中国特色的网络品牌逐步形成，又将极大的推动农产品电子商务向前发展。

　　瓶颈较多制约农产品电子商务深入发展

　　首先，农民和农产品企业电子商务观念滞后、商务意识淡薄，缺少具有现代农产品知识、商务知识和网络技术的现代专业人才，对利用网络从事商业活动的概念不清，对电子商务缺少信心。目前我国农产品企业和主管领导普遍缺乏信息技术和电子商务等方面的知识，导致企业和政府投入不足，制约了农业电子商务的发展。

　　其次，涉农网站信息更新慢、内容少。总体来看，我国农业信息化还处于人才缺乏、体系不健全的状况。尽管一般县级以上的各级政府都有网站，但网站提供信息的时效性差，针对性不强，发布的内容以生产信息、实用科技信息居多，市场信息、供求信息和农村经济信息偏少，缺乏对主要农产品的生产、销售、贮存、加工的动态分析、监测和预警预报等。在具体内容方面，网站信息也多有重复，网站间缺乏信息交换机制，网站内容繁杂、雷同，农民难以从海量信息中查找真正有用的内容。

　　再次，农产品电子商务配套环节薄弱。我国目前农产品的生产和加工能力相对比较落后，农产品的质量标准体系也还没有完全建立，与国际农产品质量体系脱节。同时，我国还没有形成完善的农产品物流配送体系，而农产品电子商务企业由于其产品品种多、数量小、不易保存和企业组织化程度低等原因，造成物流技术难度大，不利于其壮大发展。此外涉农网站、交易平台主要集中在发达地区等也是制约农产品电子商务发展的瓶颈。