BCP中国商务信用平台  近段时间国家出台了一系列的房地产调控政策，房价涨价过快的趋势得到有效控制，房地产市场有所降温。但住房刚性需求仍在持续增加，国家也在大力开展保障房、公租房、廉租房的建设工作，农村住房建设市场也不可忽略，农民富裕之后对改善自有住房条件的需求日益强烈。如此庞大的建筑市场潜力，为建筑陶瓷的飞速发展定下基调，建筑陶瓷市场前景看好。全球经济危机放缓了我国建筑陶瓷发展的脚步，但增长仍是未来发展的趋势，建议从以下三个方面予以加强：

　　第一、个性化。现代社会的人民更加注重个性化，以往同质化的产品必遭淘汰。必须不断创新，生产出更加个性化、艺术化的陶瓷产品，附之以一定的文化内涵，甚至可以让客户自选图案进行定制生产，不断拓展新的营销模式，并提高产品的附加值。

　　第二、低碳环保。据统计，我国陶瓷企业每年消耗陶瓷原材料约2亿吨，煅烧陶瓷需要燃烧煤炭4000亿吨。目前陶瓷原材料和煤炭价格不断上涨，节能减排可以大幅降低企业成本压力。此外，人民健康意识逐步加强，消费者越来越重视陶瓷产品的无辐射性。总之，低碳环保是建筑陶瓷的发展趋势。

　　第三、网络销售。网络销售随着互联网的发展在各行各业纷纷展开，这种销售方式方便、快捷、传播范围广、成本低廉，受到众多企业青睐。建筑陶瓷企业也应抓住机遇，拓展营销渠道，网络销售将成为未来建筑陶瓷销售的主力。

　　目前我国陶瓷品种超过500种，建筑陶瓷企业数量多达6000多家，这些企业总资产可达5000亿元。我国建筑陶瓷在生产、消费和出口三方面均居全球首位，其中，建筑陶瓷产量约占全球产量的2/3，国内瓷砖出口约占全球瓷砖贸易的1/2。

　　陶卫行业进军电子商务 逆境中的救命稻草

　　我国的陶瓷卫浴行业在今年来发展尤其不顺畅，国外的反倾销以及国内的原材料价格上涨、住房限购令等因素的影响，陶瓷卫浴行业陷入了发展困境。在激烈的竞争中，往往能开拓出新的市场，很多陶瓷卫浴企业开始转战二、三线城市以及电子商城，力图更全面占领市场。

　　浅析国内陶瓷卫浴行业

　　业内人士都很了解，国外的陶瓷卫浴大部分都是依赖进口中国的陶瓷。可是，我们在消耗国内不可再生资源及廉价的劳动力，但所换取的利润却是最低的。为什么，我们中国人劳苦受累，做低端生产，而他人却因掌握了销售渠道而获得高额利润如何才能避免这种情况的发生?就目前情况而言，国内陶瓷卫浴企业要做的，就是掌握产业整合渠道。

　　陶瓷价格混乱质量问题引担忧

　　近几年陶瓷行业发展十分迅速，同时各种问题也随着这样的高速发展暴露出来，威胁着陶瓷行业的进一步发展。就市场而言，消费者最为不满的就是目前陶瓷产品价格混乱，商家乱标价导致消费者心里没底，另一方面各陶瓷企业间盲目打价格战，三天两头促销打折，这对消费者来说是好事，可是过于便宜的价格买到的产品质量是否有保证却成了消费者心中的担忧。

　　逆境中更能成长

　　“市场竞争，决战终端”。总的来说，今年整个经济大环境和国家政策对整体家居建材行业是不利的，但此时陶卫企业更不能气馁，正如安华卫浴事业部总经理刘广仁所说，今年的环境加速了我们行业的洗牌进程和速度，从而更快地把没有品牌和没有质量保证的作坊式企业淘汰掉，对于行业来说是一件好事情。所以说陶企，越是在这种环境下，越要有信心，越要用心的做好这个事业，只有这样，才能成为最后的胜者。

　　拿事实来说话

　　还是那句老话，“金杯银杯不如消费者的口碑”，陶企生产怎样的产品、提供怎样的服务，消费者的口碑是最重要的，可能很多人会觉得今天的消费者不管消不消费企业产品也要评头论足，很难伺候，其实，要在消费者心中建立很好的口碑并不难，正如大家所知，安华服务人员上门服务自备鞋套和台布深受广大消费者的称赞一样，当前如何赚取消费者的口碑，是陶瓷卫浴行业赢战的杀手锏。

　　打响第一战电子商城

　　随着网上购物的日益盛行，对于陶瓷卫浴业来说，通过网络，实现在线订单、消费者购买、收集消费者数据，整合国内销售渠道，让国人更多的了解本国陶瓷卫浴品牌，已迫在眉睫。目前，部分有市场前瞻性的陶瓷企业纷纷试水电子商务，推行网上服务渠道。目前陶瓷卫浴行业已经有安华、法恩莎、科勒等作为该行业的先行者在淘宝开设了网店。由此可见，网络市场的抢滩正是2011年各大陶企激烈争夺的“领土”之一。

　　从这样的发展状况来看，陶瓷卫浴行业在不利的发展境况中势必会有长时间的拉锯战，此前的价格战已经让一部分中小卫浴企业支撑不住，而之后的品牌、质量、设计等各方面的比拼也将重新改变市场格局。