BCP中国商务信用平台 当“千团大战”打得裁员之声不绝于耳之时，一直以来不温不火的地理位置服务LBS，也正遭遇生存困境。作为仅次于微博的两大互联网应用，LBS和团购在今年均逐渐显露出发展无力之感。为探索两者的破题方法，业内人士对LBS与团购的结合寄予了很大的期望，但两者的联姻能否引爆市场，尚面临重重考验。

　　抱团取暖

　　团购网站确实遭遇了行业成立以来的第一波寒流。今年年初Groupon高调来华，与国内团购网站掀起人才争夺战。如今，高朋网却突击裁员。在这之前，开心团购也被爆出裁员风波。另外，为了节约成本，已有团购网站开始收缩战线。

　　在试过SoLoMo(社交本地化移动)的新应用后，单一功能的团购服务仍很难以留住用户，所以，大家开始寻找抱团取暖的方式。而LBS就被一些团购网站视为破解当下生存困境的新希望。

　　一位体验用户告诉记者，根据所在位置把自己从迷眼的团购乱花中解放出来，最快找到最近的团购，才是他真正需要的，“北京很大，你不能让我为了一个团购跑半个北京吧。”

　　因此，有观点认为，团购网站利用LBS可以增加用户黏性，在模式上进行创新。美团网负责人告诉本刊记者，用户可以在所处地点周围的商户处进行“踩点”了解相关信息，或者在网页上踩点和评论以获得更多的优惠。对商户来说，有这样的用户资源的团队，似乎是更值得合作的，对于网站本身来说，竞争力也会更强，生存空间和盈利模式也会更多。

　　据了解，除了美团网之外，包括口碑网在内的其他网站也对LBS与团购相结合的颇感兴趣。作为业界的新人，盛大网络旗下的切客网在短短一个月内便开始在北京、上海、广州和深圳等城市的户外广告上，添加上了“就近团购”的字样。

　　神兵利器

　　有最新数据显示，2011年第二季度，受潜在用户群激增的影响，中国LBS市场环比增长率提升至52.7%。其中，嘀咕、切客网及街旁占据中国LBS应用市场份额前三名的位置。但是，国内LBS市场始终未有一家独大，而以“签到”为主的传统LBS网站开始疲态渐显增长缓慢，融资乏力，更遑论其商业模式。因此，LBS一时陷入进退两难的尴尬境地。

　　对此，有分析师指出，国内LBS网站最让人诟病的是其功能单一，同质化竞争严重，难以进一步吸引用户。同时，由于营销成本居高不下，有的LBS网站用户发展速度跟不上，风投开始出现观望犹疑的迹象。创新工场CEO李开复最近亦公开表示，这个领域爆发需要更长的时间。

　　然而，随着团购、生活服务及地图产品线陆续覆盖至手机，无可避免与LBS技术产生了交集。用LBS技术知道消费者的位置后，可以立马向这台手机发送准确的周边广告信息，这让LBS又成了不少人眼中的“明日之星”。

　　分析认为，手机购物市场仍然有很大的增长空间，结合LBS的团购有望引爆市场。因此，众团购网站纷纷开始借IBS推放团购信息，使出浑身解数只为争得未来高地。而在实际上，用户通过移动客户端团购，配合LBS平台交互式应用，可以充分调动庞大的客户资源，营造省时、快速、精准、便捷的团购环境。将同一时间，同一区域对同一件商品感兴趣的人集中到一起，直接进行团购，无疑是一个很好的整合方法。

　　瓶颈待破

　　眼下，各大网站之所以对LBS与团购结合如此热衷，恐怕还是源自于对前景的想象，但现实是否足够美好?事实上，早期的LBS服务固然以技术为王，但随着越来越多的网站进入这一领域，曾经的蓝海已经变成红海。

　　有分析称，目前市场对LBS、团购还处在一个尝鲜阶段，无论是LBS提供商，还是用户都是在摸索中，与真正的应用阶段还有距离。LBS所面临的问题不仅仅是用户培育、商业模式的探寻，还在于其不确定的风险性。因此，LBS全面融合团购还有很多问题需要解决。

　　目前，由于团购网站疯狂圈地所造成了管理陷入混乱境地，对商品和服务质量把控能力不强，这有可能直接影响到消费者的信任度和购买度。

　　对于这一点，宋铮和同行、开开网CEO穆荣均表示，目前LBS与团购网还只是处于一个合作阶段，即用户登录LBS签到，可以获得在该区域所有团购信息，但如要想真正成为团购和LBS商的盈利基点，就必须要实现移动支付。但现阶段，手机支付才刚刚开始，无论是技术实施方面还是用户的使用习惯上，都有待时日。

　　此外，互联网观察人士魏挥武还认为，LBS会使团购网站出现“支付倒置”的现象。他解释称，以前都是团购网站收到钱和商户分成。团购网站享有充分的现金流，而一旦做LBS，钱首先被交到商户那里，团购网是从客户那里拿钱，对于资金的把控性严重削弱。他认为这是诸多团购网站在推广LBS时的顾虑所在。显然，谁能打造本地化的精准服务，将团购、本地化、社交互动三大热门应用整合，实现用户与用户，用户与商家的对接互动，完成精准营销，才能脱颖而出。