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团购观察:团购网把一场马拉松变成百米冲刺
2011-11-25 09:21:07 来源:团800资讯综合
如今的互联网大公司都经历过十年八年的发展才形成规模,而团购网站大肆扩张从零到几千人,只经历不到一年的工夫,管理上、财务上都难以承受这样的“膨胀”。有人说团购网站太急功近利了,团购网站生生地把一场马拉松变成了百米冲刺。而这也超越了企业的成长规律。

  BCP中国商务信用平台  如今的互联网大公司都经历过十年八年的发展才形成规模,而团购网站大肆扩张从零到几千人,只经历不到一年的工夫,管理上、财务上都难以承受这样的“膨胀”。有人说团购网站太急功近利了,团购网站生生地把一场马拉松变成了百米冲刺。而这也超越了企业的成长规律。

  泡沫破灭只是时间问题,谁的钱多谁的命就大。团购野蛮生长,风险投资功不可没。“这些风投一涌而出,像股民一样追涨杀跌,不是比谁投得准,而是比谁投得狠。”互联网实验室董事长方兴东方兴东说,“团购并不能成为主流的消费模式和正常的商业模式。”方兴东说,适合团购这种打折推广模式的是特定商品。“团购网站会慢慢缩减,拐点已经出现,2012年是团购收缩年。”

  投中集团分析师冯坡说,今年6月份以后,除了战略投资者,专业化的投资机构已经不再往团购领域投钱了。

  缺乏资金的团购网站坐吃山空,必须压缩成本才能生存。团购网站两大成本是广告和人力。冯坡说,比起前几个月的铺天盖地,现在能见到的团购网站广告大大减少;各团购网站裁人撤站的消息不绝于耳。

  团购是在帮助商家扩展业务、帮助商家营销的过程中赚钱。“但中国的团购行业间无序竞争,每个商家都跟不同的团购网站接触,团购网站免费甚至付钱给商家做推广,让很多商家心态失衡。”冯晓海说,帮助商家推广产品和服务是有成本的,但激烈的团购竞争让商家“不花钱”的心态恶性循环,最终破坏了整个市场的规则。

  冯晓海认为,一旦有团购网站大规模裁员,拖欠商家货款,就会引起国家监管部门的严厉监管,这样运营成本提高,整个行业都会受到影响。同时他认为,因地制宜,本地服务发达的城市,即使城市不大,也可以发展团购;一些经济发达的的城市,城区分散,并不一定适合团购。总体来说,团购仍然是一种好模式。另外,团购应该深化与商家市场营销方面的合作,给商家提供解决方案,稳定营业额,而不是在各个城市跑马圈地。通过减薪,优化服务,降低成本,提高收益。

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