团购发展需定位好方向
2011-12-13 10:39:44 来源:BCP中国商务信用平台
据了解,11月的团购网站数量又增加了数十家,而很多大型的团购网站已经开始转型,垂直化和专业化成为了转型的主要方向,同时,国内一些大型团购网站正是看准了细化市场的趋势,从而开设了更多细分频道。
BCP中国商务信用平台 据了解,11月的团购网站数量又增加了数十家,而很多大型的团购网站已经开始转型,垂直化和专业化成为了转型的主要方向,同时,国内一些大型团购网站正是看准了细化市场的趋势,从而开设了更多细分频道。
国内团购网站与美国服务业的高度标准化形成对比的是,中国线下生活服务行业相对复杂,服务标准化程度低;此外美国Goupon的消费群体偏高端,而中国用户对价格敏感;整体来看,中国用户营销数据挖掘还属于初级阶段,海量用户数据价值还没有被挖掘。
在此特殊背景下,垂直化、专业化开始成为团购网站突围的又一个方向。国内一些大型团购网站正是看准了细化市场的趋势,从而开设了更多细分频道,涵盖食品饮品、服饰鞋包、家居日用、数码电器等多个方面。这些产品的一个共同特点是:基于全国市场,且需要物流配送。
有业内人士指出,国内团购未来的发展方向,横向为扩张规模 ,纵向便是细化市场。团购网想要生存,要脱颖而出成为行业翘楚,一定要准确定位目标消费群体,而不要贪图把所有的商品以及所有层次的消费者市场一网打尽。
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