正点网（www.wqwlx.cn）体育用品与装备行业进入了极为严酷的细分市场竞争时代，国际巨头的销售终端开始下沉到中国三四线市场，甚至更小市场，生产加工开始瞄准晋江这样的鞋服加工区域，体育零售业面临空前的巨大竞争和压力。与此同时，中国的休闲生活方式正式兴起，休闲产业特别是休闲鞋服产业开始扮演生力军的角色，呈现出高姿态的增长。休闲产业前途很是光明。

据《每日经济新闻》报道，3月8日，新华都宣布与瑞士体育用品零售商英特体育合作，在中国市场经营体育零售卖场。2011年1月，国美体育进入这一领域，并做出规划，在未来5年建立百家大型门店。然而不到一年时间，国美体育就以仅有的两家门店关闭的方式黯然退场。就在国美离场不久，新华都却高调宣布将其业务板块再度拓展进入体育零售行业，而这一行为在业内看来风险并不小。

看到这则消息，正点网（www.wqwlx.cn）笔者心中起了波澜：一方面为福建人或者闽南人的拼搏进取精神所感动，另一方面也有些许的疑惑和担忧。国内的体育装备用品市场竞争是一场国际化的竞争，国际知名品牌几乎已经在中国市场站稳了脚跟，并且攻城拔寨取得了广大的市场，尤其是高端市场；国内崛起的体育用品产业顺势扛起了民族品牌与国际品牌抗衡的大旗，同样在市场风生水起，这股势力主要集中在福建泉州晋江，其孕育的安踏、361、特步、匹克等一大串品牌也是年轻人的口口相传名词。这两股势力把中国体育用品市场的蛋糕做到了极致，抢份额的战争在所难免而且残酷之极。

这场中外体育用品品牌之间的没有硝烟的战争，激发了媒体极大的好奇心，作为采访过众多福建体育用品厂家的笔者也对此津津乐道。各大品牌精心布局、各尽所能，所运用的战略战术可以用军事的角度来考量，精彩纷呈。当然，在这场战争中，处在品牌与消费者之间、充当汇集点的卖场、专业销售平台与商家同样动作频频，充当了急先锋角色。

但战争的规则是，一将功成万古枯，最终站在胜利舞台上的就那么几个品牌，大多品牌纷纷倒下或者只能在夹缝中捡漏生存。更为残酷的是，一时的胜利者并没有胜利的喜悦，因为他们都知道，战争是不会停止的，随时都有挑擂者。

单纯从卖场商家角度来考虑，同样承受着巨大的压力。在正点网（www.wqwlx.cn）笔者看来，此时进入体育用品装备零售市场风险极大。

首先是，销售格局大致成型，新进入者需要有强大的支撑和足够的资源。还是根据《每日经济新闻》的报道：数据显示，百丽国际旗下滔博体育，以及宝胜国际、深圳领跑、上海锐力、沈阳鹏达和四川劲浪，为国内体育用品的主要代理商。控制在这些巨头手中的耐克、阿迪达斯等国际著名运动品牌的市场份额高达70%。一位业内人士预测，"未来的中国体育用品零售市场会越来越集中，前三大零售商控制的市场份额极有可能超过80%。"

据正点网（www.wqwlx.cn）笔者采访观察，以上只是国际品牌的动作之一。国际品牌日益下沉渠道，甚至下沉生产，都使得竞争加剧。卖场如果没有足够的力量跟上这些品牌的渠道扩张，必然要拱手相让很大的市场。国内品牌善于学习，对国际品牌的推广模式很快跟进，不仅如此，国内品牌的优势是充分了解国内市场与消费心理，推出大量的专卖店、旗舰店等，分走了专业销售平台很大的市场。

这样的市场格局本身就给卖场或者零售商压制了许多的空间，直接的后果是价格战导致利润不断减薄，甚至为了寻求市场占有率，有的企业抛弃利润。这样，零售商的赢利空间进一步减小。

再者，正点网（www.wqwlx.cn）笔者认为，国际金融危机和国内实体经济危机以及民众生活成本的日益提升，民众的真实购买力从去年底开始真实体现--普遍降低。这里又会有两种情形：高端层面的消费更多的涌向著名品牌所在地进行大量的购买，低端消费群体由于购买力降低，必然减少消费频率甚至寻求替代品。而且体育用品等最大的消费群体是尚且无经济来源的学生，这里面存在很大的变数。

因此，在内忧外患的时候，新华都进军体育零售并不被看好。

相反，把观察的视野转向休闲鞋服产业，你会看到，这是一个经过10多年积淀，正在快速崛起的产业。民众的生活越来越朝向休闲与时尚或者说希望迈进悠闲的生活方式。应运而生，休闲产业尤其是休闲鞋服产业就越来越得到大家的关注。休闲鞋服的适用场合也越来越宽广。

休闲装备的发展必然会超过体育装备的发展速度。

中国休闲鞋服产业发展时间其实不短，只是由于消费者的生活习惯的演变是渐进式的，所以一直没有迎来发展的大跃进时代。但长时间的积淀，休闲鞋服产业积累了足够的经验、技术、科研力量，也积累了对消费者消费心理的研究与把控，只等待时机成熟，适时进行品牌引导，将取得飞速发展。

同时，国际休闲品牌也逐步意识到中国市场的变化，开始进入中国，加强各种合作。当然，到目前为止，这些休闲鞋服的国际品牌在中国不像体育用品的耐克、阿迪达斯那样具有那么高的市场号召力和深厚的根基。也正因为这样的情况，零售商就具有了极大的运作空间。

休闲鞋服产业的发展虽然保持一定行业发展的特色，但总体上是在走体育装备之前走过的路。同时，休闲鞋服产业扩张伊始，会倚重零售商的成熟市场平台。零售商在休闲产业的快速发展中必然得到相当的利益。

因此，正点网（www.wqwlx.cn）笔者建议福建首富陈发树先生，您的新华都要慎重进入体育零售行业，同时偏移一点点的目光到休闲零售行业，你会发现，那里的天空很蓝很蓝。