正在此间举行的第九届阿里巴巴全球网商大会发布国内首份“网商图谱”显示，近七成网店卖家为兼职。其中，居住沿海城镇、“80后”、价值观中庸是淘宝个体店主的主要特征。

　　据介绍，这份名为《谁在开网店》的“网商图谱”由北京大学与阿里巴巴集团研究中心联合发布。报告显示，大量兼职卖家涌入网售大军，占整体网店的近70%，白领、在校学生、家庭主妇、农民甚至退休老人开起网店，农产品、手工艺品、地方特产等纷纷搬上了网。

　　以淘宝集市的个体店家为例，报告指出，集市个体店家主体是居住在沿海城镇的，年轻且家境不错、拥有一定学历但价值观中庸的人群。“80后”占比超过八成，男性占比略高，达到54.2%。

　　报告梳理了淘宝集市个体店家的主流执业特征，例如开店规模小，过半店铺没有雇佣员工；开店时间短，平均开店时间少于2年；在线时间长，平均在线时间在9小时以上；88%的经营者对工作表示满意。

　　专职与兼职卖家销售的商品也有一条明显的“分水岭”。报告显示，专职卖家主要经营服饰美容，其次是经营休闲文化和家居用品、汽车配件，而兼职卖家则以二手闲置、其他、个性创意、投资收藏品类所占比例相对最高。专职卖家往往主要满足大众化的需求，而兼职卖家经营的商品更加小众，有更多的个性创意的商品。

　　报告认为，在信息通讯技术环境下，人的消费需求的多样性会更加彰显，满足个性化的需求将是生产和服务发展的重要潮流之一。正是在这样的条件下，小批量生产、小规模经营、个性化服务将会是执业活动的重要趋势。