记者从天猫刚刚获取的最新消息显示，11日晚上18时45分，传统男装品牌Jackjones官方旗舰店在天猫“11.11购物狂欢节”整体销量突破1亿元，成为天猫商城的首个单日破亿店铺，虽然还有5个小时狂欢活动才结束，但其目前的成交额已经达到了去年的3倍，突破仍在继续。

实时数据显示，除了Jackjones以外，目前骆驼服饰旗舰店也即将突破1亿，其它包括罗莱家纺、GXG男装，全友家居、迪信通、裂帛等品牌销量都有望冲击1亿的纪录，离11.11狂欢结束还有近5个小时，这些品牌都有望在今日的最后狂欢中迎来新的销售历史。

据了解，Jackjones去年也参加了11.11活动，最终总成交金额超过3000万以上，在所有店铺中位列第四，不过今年11.11刚一开始Jackjones在成交额上就一路领先，到目前已经完成了去年交易额的3倍，而成为首个破亿店铺也是其实力的体现。

不过Jackjones并不是首人销售过亿的品牌，记者了解到，在今日中午12点时，传统线下品牌“骆驼”携旗下服饰、户外等几家旗舰店铺集体飞奔，总销量突破亿元，也成为首个在“11.11狂欢节”中销量破亿的品牌。

相对于线上市场的狂欢，对于一些品牌，尤其是服饰商家来说今年线下市场却显得有些冷淡。第三方数据显示，截至8月底，包括雅戈尔、红豆股份、际华集团等在内的11家公司库存均超过10亿元。今年前三季度服装零售额累计增速为11.20%，较今年上半年累计增速放缓0.54个百分点，比上年同期低10.8个百分点。

因此，今年许多传统品牌也加大了对“11.11购物狂欢节”的热情和投入力度，骆驼总经理万金刚透露，今年骆驼双十一的备货量是去年的3倍以上，在仓储物流方面骆驼更是自有员工全员参与仓库增援，同时提前组织培训了500名大学生加入仓储队伍。而七匹狼、美邦等传统服装品牌也纷纷推出个性化产品和服务，加入天猫11.11战局，以期能够通过网购市场分担线下市场压力。

艾瑞咨询杨伟庆总裁杨伟庆在微博上表示：13：38，天猫销售额过百亿。上午路过一个百货商场，空空荡荡，售货员比顾客还多。估计再以后，这个现象不只是在双十一了，没有特色的百货会越来越被电子商务取代。

业内人士也认为，进军电子商务，实现产业转型是传统品牌的必然渠道。电子商务观察员鲁振旺表示，“在天猫，传统品牌总规模已经超过淘品牌，随金融巨头(如平安、建行等)、交通霸主(如12306、航空公司)、景区和商业地产线上化进程加快，让我们知道，电商不仅仅是买卖。”