在电商双11光棍节促销大战正式开打前一天，阿里巴巴集团董事局主席马云接受央视采访时，就双11促销抛出了狮羊论，认为以电子商务为代表的新经济模式已经成长为狮子，将“吃掉”传统商业生态系统。

电商颠覆传统商业生态

马云认为，“天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号，也就是新经济、新的营销模式的大战对传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开。”

他强调，新的营销方式方法、新的商业流程、新的商业生态系统，对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆，“就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开始，就像电话机、传真机会取代大批信件一样，这是必然趋势，(以电子商务为代表的)新经济模式已经有点狮子的味道”。

是在无视对手吗？

双11光棍节促销最早由天猫在2009年发起，三年过后，从内到外，这一天都变得不同寻常。在阿里巴巴集团内部，对这一天的重视也上升到新的高度。阿里集团今年将这一天升级为“购物狂欢节”，并突破天猫的范畴，在资源配备、支付稳定性、技术保障等方面都提升到在阿里巴巴集团层面。同时，淘宝、天猫和聚划算三大事业群都加入进来。在外部，三年后，这一天已成为整个电商行业各企业的促销大战日，乃至混战日，京东、苏宁、易迅等电商企业都不甘落后。

不过，马云的看法耐人寻味，是在无视对手？还是真的不看作是电商大战？

“我们也不知道跟谁战，也没什么战的，我们很少把竞争当成自己的主业在干，消灭竞争对手未必会赢，老是想打败竞争对手的话，这个公司就变成职业杀手，关键的是怎么帮助你的客户成长起来。”马云表示更愿意将1111购物狂欢节定位成感恩节。

据悉，去年11月11日，淘宝总支付宝交易额为52亿元，天猫总支付宝交易额为33.6亿元。有传闻称，天猫定下的今年11月11日总支付宝交易额目标是50亿以上。