在预热了一个多月后，上周日“双十一”电商大战火爆上演，除了淘宝天猫外，京东、苏宁易购、国美网上商城、1号店也都加入了战团，但最大的赢家依旧是淘宝天猫。昨日各家电商企业纷纷先后发布盘点数据，其中淘宝天猫以191亿元的销售独占鳌头，其他电商虽也多多少少公布了部分数据，却都没有公布自己最终的交易额，而还在延时进行的各种促销活动显示出这些电商多数“没吃饱”。

根据淘宝昨日发布的最终统计数据，在周日的24小时促销活动中，淘宝天猫的总销售额达到191亿元，是去年淘宝“双十一”促销总销售额的三倍还多，其中天猫交易额为132亿元，淘宝网交易额为59亿元。当天淘宝和天猫共吸引了2.13亿独立用户访问，相当于国内四成网民参与，并人均花费了90元。

巨大的交易额也成就了参与天猫和淘宝促销活动商家的新“神话”。据淘宝统计，“双十一”期间其共有217家网店销售额超过1000万元，其中3家店铺销售额过亿元，另外还有1527家店铺的交易额超过百万元。仅羽绒服一项，淘宝一天就卖出去了几十万件。

对比淘宝191亿元销售额的斩获，其他加入“双十一”战团的电商企业则表现平平。苏宁易购、京东、一号店、新蛋商城等电商企业发布的数据盘点虽然都表示他们在“双十一”促销中取得了爆发式增长，但在淘宝191亿元的“压力”下，这些电商一致隐去了具体的成交量，要么只公布了成交订单数，要么只给出了笼统的对比数据。以苏宁易购为例，其仅表示，从11月9日至11月11日，3天内苏宁易购累计成交300万单，销售金额同比增长20倍，但跟谁比、销售金额到底是多少并没有提及。同样备受关注的京东对于具体销售数据也同样三缄其口，其负责人仅“暧昧”地表示，“‘双十一’京东订单数暴增，交易金额超过了京东今年的6?18大促销”，根据京东此前公布的数据，其6?18大促销的交易额为10.16亿元，与淘宝此次191亿元的交易金额距离甚远。

其他电商们“欲遮还羞”，但延时继续的促销活动却暗示了他们的尴尬。昨日，苏宁宣布其“双十一”活动将加时一天，“没吃饱”的处境一目了然。“从现在的情况看，只有淘宝可以称为赢家，其他电商企业只能算搭了次顺风车。”一位业内人士预测，这次多数电商企业并没有取得太大成绩。