刚刚过去的2012年，对于B2C行业来说，一个标志性的词汇就是“电商大战”。此起彼伏的电商大促销贯穿了整个2012年的各个消费旺季。电商间的竞争、促销当然是消费者最喜闻乐见的，能够买到物美价廉的商品固然是好，但是在电商大战的弥漫硝烟之下，一个特殊的群体也在悄然出现。

正所谓“螳螂捕蝉，黄雀在后”，在众电商之间的低价策略抢占市场之际，长期潜伏在网络上的“黄牛贩”纷纷浮出水面，大肆进行着低买高卖这种赚电商差价的买卖。据电商行业相关人士表示：“当电商打价格战比较猛的时候，他们就拼命吃货，然后慢慢消化。”并且据有关消费者反映：“曾在某网店中买了一款售价200多元的微波炉，但收货时发现店主开具的竟然是某知名B2C电商的发票，并且金额仅为100多元。单单这一笔小家电就赚取了近100元利润。“

业内人士称，电商黄牛实际上就是一种经销商“串货”行为，这种行为在传统渠道里屡见不鲜。但随着销售家电、3C等产品的电商的出现和崛起，催生出一批专门紧盯电商，伺机低价吃货再转手高价卖出的新型“黄牛”。

以主营3C商品的高鸿商城为例，在高鸿商城的3C商品售价在电商中是相对较低的，再加上高鸿市场举行的一些促销活动，以及类似于荷兰拍、限时抢购、赠送现金券等特色活动，3C类商品售价极具性价比，在吸引众多消费者关注购买的同时，也吸引了众多的电商黄牛。针对黄牛的这些行为，高鸿商城的相关人士表示：“现在特价活动商品，尤其是限时限量的商品，通常的措施是每个独立用户限制购买数量，对送货地址进行甄别，比如收货地址为电脑城等。另外，批量送货地址相同的，也默认为是‘黄牛’，则取消其订单。“这虽然在一定程度上增加了高鸿商城的后台数据处理难度，但这也在一定程度上提高了消费者的购物体验，打造了一个更良好的购物环境。

电商“黄牛“的危害显而易见，首先就是真正有需求的消费者无法买到物美价廉的心仪商品，其次是电商对于商品价格的补贴都流入了黄牛的口袋，没有达到促销的目的，实际效果也就大打折扣了。高鸿商城采取技术手段甄别‘黄牛’，这样基本可以杜绝网络黄牛的哄购，虽然不能完全避免个别黄牛党混水摸鱼，但是经过这种长期坚持封杀网络黄牛的行动，一定能够将商品优惠最大程度的传递到更多的消费者手中。