BCP中国商务信用平台：随着互联网的快速发展以及中国网民的不断增多，网络购物已经成为了最热门的互联网应用之一。在过去的几年中，网购的市场容量和规模发生了飞速增长，越来越多的网民开始接触网上购物，尤其是年轻人。同时网上购物也成为了一种重要的零售渠道，传统零售产业中的制造商、渠道商、零售商纷纷介入其中。近日，中国电子商务研究中心获悉亿邦动力发布的《2009中国网上零售调查报告》中，其指出了在网上零售发展过程中的六大发展特征及发展建议。

　　一、发展特征：

　　1、网上零售已成为重要的零售渠道

　　韩国线上购物(Online Shopping)市场规模在07年以后已经超过百货商店的市场规模，已成为第二大零售市场。同时网上购物在零售市场中的占有率也在逐年递增，其重要性越来越明显。

　　2、中国网上零售空间巨大

　　就网上零售占整个社会总体零售的比例而言，2008年典型网上零售市场美国和韩国的数字分别是3.80%和7.40%，与此对应的是中国目前仅为1.12%，这意味着中国的网上零售市场还有巨大的发展空间。

　　3、中国网上零售增速较快

　　就网上零售市场的增速而言，2008年典型网上零售市场美国和韩国的数字分别是4.16%(从2001年到2007年，美国网上零售环比增速均在20%左右，2008年因经济危机原因下滑到4.16%)、和15.65%，而中国的数字为137.18%，远超韩美。

　　4、暂无规模盈利企业

　　B2C典型代表亚马逊从1995年创立直到2003年才开始盈利，历经九年。而中国网上零售市场中，到目前为止仍未出现规模盈利的企业，目前盈利的企业主要集中在少量垂直类的B2C、淘宝、eBay等平台上开店的商家以及部分外贸零售企业。亿邦动力网认为目前中国的网上零售市场仍不成熟，还处于市场培育期，规模盈利的企业出现还需时日，规模盈利的企业可能会首先出现在外贸零售领域。

　　5、网上零售深受消费者喜爱

　　从美国的网上零售行业经验来看，网上零售已越来越得到消费者的喜爱，2008年“全美零售商联合会”发布的一项调查报告指出，最优秀的10家零售商中已经有4家为纯在线零售商，并且其中前6家有4家为在线零售商，他们分别是Overstock、Zappos、亚马逊以及新蛋网。

　　6、B2C是未来发展方向

　　就网上零售市场类型而言，按C2C与B2C进行划分，美国网上零售市场B2C典型代表亚马逊目前的业绩远超网上零售市场典型代表eBay，同时美国B2C发展也要好于C2C;2008年韩国C2C占网上零售市场的份额为45%。但中国网上零售市场中目前还是以C2C为主，占比高达93%。根据美韩，尤其是美国市场的情况，亿邦动力网预测中国未来网上零售市场中B2C的市场占有率将逐步提高，并将最终超越C2C。

　　二、发展建议

　　1、充分利用各类零售渠道

　　一个纯的B2C，它的效率也未必比一个纯的C2C网店高;一个纯粹的互联网企业，它的效率未必就比传统企业高。根据企业自身的特点，企业可多方法的拓展销售渠道，这些渠道包括但不限于，独立B2C商城、C2C网店、目录销售、电视购物、线下实体店等等。另外从方法上讲，可选择独立经营，也可选择招商加盟。

　　2、循序渐进涉足网上零售

　　鉴于目前C2C平台占据中国整个网上零售市场(不含外贸零售)93%左右的市场份额，故对于大多数欲涉足网上零售的企业，可以优先考虑利用淘宝、eBay等C2C平台(自行入驻或者寻找代理商)。通过以上步骤对市场足够了解之后再搭建独立的第三方B2C平台。

　　3、关注海外市场

　　鉴于国内网上零售的现状——大批企业涉足B2C领域，造成国内B2C过度竞争，至今未出现规模化盈利的网站。亿邦动力网认为，部分有实力的企业可把目前转向海外，涉足外贸零售市场。

　　4、避免大而全

　　对于垂直类网上零售企业，在优势的商品尚未巩固市场地位的情况下，不宜盲目扩展产品线，追求全品种，应首先在自身实力允许的情况下，根据用户需求，整合产业链上下游资源，为用户提供更有价值的服务。