电商搞大促销，每年都会有那么几次，为了避开“正面交锋”，大部分电商都会选择比较有意义的节点，或在某一时间段轮番掀起攻势。但昨天，京东商城、天猫、苏宁易购、库巴网却在同时发起声势浩大的促销活动，是“心有灵犀”为消费者让利吗?如果你看到过众网商的宣传口号，就会发现苏宁、天猫是给京东商城的周年庆“添堵”的。

心有灵犀“围剿”京东

每年的6月18日，京东商城按照惯例都会大搞促销作为周年庆活动，早在6月初，京东已紧张筹备起宣传活动，“史上最强店庆月”、“东哥很忙，史上最强满减+满返”等各种标语早早登场，京东还针对天猫打了一条电视广告：“从赝品里选真货，不如从正品里面选好货;叫你亲，不如质量精”，颇具嘲讽意味。

这下子，彻底把其他电商给惹毛了。店庆前几天，天猫、苏宁易购、库巴等几大电商巨头传出消息，相当有默契地选择6月18日开始夏季大促销活动，联手围剿京东。

“东哥，你妈喊你回家了!”似乎是为了回应京东商城的宣传标语，几天前苏宁易购在自己的“0元购”宣传中，赤裸裸喊出了叫板京东的口号，虽然口号昨天已被撤下，但“东哥体”已然走红网络。记者了解到，除了此前已经开展的“全网比价，提供差额补返”的活动，苏宁易购特地选择昨天开启了“超级0元购，买多少返多少”、易付宝充100变200的活动，以削弱京东店庆日的影响。

遥相呼应的还有天猫。天猫在“双十一”之外特地酝酿了此次大促销，推出“4000万现金免费送”活动。一位接近天猫人士透露，天猫内部专门制定了针对京东的代号为“山林风火”的阻击计划。据众多杭州网友在微博上的图片爆料，同属淘宝系的兄弟一淘网这几天在杭州各大公交车站打出的广告语就是：“东哥，你那真不便宜”。

除此之外，国美旗下电商网站库巴网昨天同时发动了代号为“狙击618”的“决胜诺曼底”大促销，显然也是针对京东店庆。业内人士分析称，这可能与国美、天猫的战略合作有关，库巴网在“同盟”的立场上也得助一臂之力。

阻击战意欲何为?

轰轰烈烈的大促销昨天开幕，阻击效果如何?真的如电商广告中所讲“东哥你那真不便宜”吗?记者昨天采访了多位消费者，消费者李荣告诉记者，京东3C类产品的确正在丧失价格优势，例如8G的iPhone4，京东商城的售价是3799元，天猫和苏宁都是3699元;三星I9220京东和苏宁的售价均是4499元，而天猫只卖3999元。

价格似乎成为了京东的“痛点”，给了各大电商口诛笔伐的借口，但这场狙击战的最终目的似乎还不仅仅如此。前派代网分析师李成东认为，众电商最终希望的是阻止京东上市。跟据艾瑞咨询发布的最新数据，在2012年第一季度中，京东商城在自主式B2C市场中占有50.1%的市场份额，较去年同期大涨13.3%，几乎占据了半壁江山，如果真如业内所传最快第三季度上市，将给其他电商形成巨大打击，这是天猫、苏宁、库巴都不愿意看到的。昨天各方默契“围剿”京东，更多有“自己拿不到，也不想让京东得逞”的味道。

也有业内人士透露，除了打击京东，各家电商网站也有自己的小算盘。阿里巴巴此前与雅虎达成回购协议时，雅虎明确对阿里提出了2015年前上市的目标，解决了股权问题的阿里想要上市，还必须解决市场份额问题，而横亘在天猫面前最大的对手便是京东，这也是天猫想方设法阻止京东进一步扩大市场份额的原因。