“哪里充满着商机，哪里就充斥着竞争。何况这是在电商消费日趋旺盛的今天，面对这么巨大的中国互联网消费市场?”6月18日，一场莫名其妙的电商促销大战在中国互联网上拉开帷幕，京东商城、天猫、当当网、卓越亚马逊、一号店等诸多电商巨头参与其中。为了吸引消费者捧场，它们都放出巨资让利促销，比如京东号称让利10亿元。

之所以“莫名其妙”，是因为6月18日原本没有什么特别的意义，只不过是京东商城的店庆日而已，但现在却变成了电商界的集体行动。背后有啥原由?值得诸多人士深思!

店庆日为何成行业网购节

纵观电商价格战，从来都是电商们你出你的招，我出我的招，各自使劲儿搞促销，但这次几大电商围绕6·18推出的价格举措，几乎“不约而同”地把炮口对齐京东，而且目标明确，公开点名叫阵京东，整个价格战，一改过去价格混战的格局，变成了一场联合狙击战。

中国电商竞争一向激烈，但像618这么直截了当、明目张胆的搅局式竞争还前所未有，如果在以前，其他竞争对手多半也要“狙击”京东店庆，但一般都会心照不宣，而不是像现在这样喊出口。618电商大战，体现的是中国电商竞争之越来越残酷，越来越赤裸裸，体现的是业界对价格屠夫京东商城同仇敌忾般的忌惮，但从另外一方面说，亦可看做中国电商界对京东的集体“致敬”，把一个公司的店庆日做成全行业的“购物节”，不管对手们承认不承认，京东足可“引以为傲”。

为什么京东的店庆日居然会成为行业网购节?业内人士分析表示，其背后主要有三个原因，其一，电商市场竞争实在太激烈，以至于彼此之间很难容忍对方以任何借口打出的“促销牌”，而京东的影响力又比较大，结果，整个行业都被撬动起来;其二，电商业有通过“造节”拉动市场需求的传统和原始冲动，这大概是从家电业和百货业流传下来的“陋习”;其三，如果最后把618营造成中国电商业的集体狂欢，那么京东店庆的色彩就会被淡化，这也是大家都愿意看到的结果。

促销常态化，疲劳了消费者

以公开向京东宣战的天猫为例，在6月18日之前，天猫通过各种促销手段发放4000万红包购物券，这4000万购物券仅限在京东店庆日一天使用，其用意不言自明。电子商务观察员鲁振旺在微博中透露，天猫内部专门对京东制定了一个代号为“山林风火”的狙击计划;天猫的兄弟“一淘”在杭州各大公交车站打出以刘谦为形象代言的广告语就是：“东哥，你那真不便宜”。

业内人士分析表示，面对促销的常态化，部分消费者已经出现了疲态化的态势。毕竟消费者的购买力是有限的，需求也是有限的。此外，正如消费者对促销的普遍态度，价格只是电商吸引消费者的一个重要因素，但不是最主要的。基于零售的电商行业，若把价格当作最主要手段，恐怕其逃不了“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的怪圈。

电商价格大战下，电商出路在何方

“价格战本身就是囚徒困境的显例，当天猫铆上京东，余下电商大佬们怎会不浑水摸鱼，以动制动?何况京东委实为破坏当下电商格局者，份额就那么多，每年3C消费者预算也有约束线，谁占据一份就是给对手少一份，于是乎价格战燎原之势已成，其他电商巨头不想打也要打，不能上也得上。”

对网民来说，618网购节确实很欢乐，各大电商的促销与一日数亿的成交额也确实很给力，但这并不能改变中国电商市场依旧处在寒冬中的现实，各自的资金链都很紧张，这个时候动辄数亿的巨额促销投入，怎么看都有点饮鸩止渴的味道。事实上，中国的电商业已集体陷入困境，都希望对手能够先死去成为滋润自己的“化肥”，而自己则成为幸存的英雄。从个体来看，“烧钱”竞争似乎没有理智，但从全局看又似乎冥冥中早已注定。与国外相比，中国电商业并非诞生于一个成熟的商业环境中，它们要发展，就必须偿还传统商业所欠下的旧账，除了培育市场，教育消费者之外，仓储、物流、配送、支付……这些原本早该传统商业完成的任务也只能由电商来补窟窿，于是，只能烧钱。

诸多的现象证明，当前电商市场还不成熟，企业同质化严重，而电商靠什么冲出重围仍然未知。