背景：近几年电商行业从VC热钱地快速涌入，到多家电商企业因货品、资金等问题被迫止步“电商资格选拔赛”，国内电商企业近年来时刻体验着“过山车”一般的刺激快感。

2012中国(北京)电子商务大会，是国内最高层次的电子商务盛会。来自沃尔玛、凡客诚品等零售、电商公司高管对于行业发展现状和趋势发表了最新看法。可以总结出两大“必须原理”，一个是电商必须要做下去，另一个是价格战必须还得打下去，这也是导致目前电商价格战直线升温的主要原因。

唐僧取经不是靠坐飞机当前B2C网站仍处于烧钱的状态和盲目的价格战，竞争的激烈让很多电商网站不惜血本打价格战，试图通过价格优势抢市场，虽然这可以暂时让他们抢占一部分市场份额，但却将整个行业拖入到了持续亏损的泥潭。其中天猫、京东、国美网上商城、当当等为代表的B2C网站将价格战推向了高峰，包括鞋类B2C垂直领域细分市场，也是价格厮杀格外严重。

近日，多家媒体对鞋类电商高层进行访问，其中董欣达认为：“唐僧取经不是靠坐飞机得来的，靠的是务实，脚踏实地，一步一个脚印走出来的，不抛弃不放弃!”并且董总还认为，鞋类B2C应该学习Zappos传递给客户的是幸福和快乐，在购物体验上和销售体验上承担了企业文化所做的战略。同时，坚持会以社会化营销、情感式营销为发展战略。

行业人士分析，当前电商恶性价格打压促销，无疑是饮鸩止渴，自取灭亡，应理性竞争，良性发展，电子商务的发展前景仍持积极乐观的态度。放眼未来，垂直电商的竞争会更加激烈，如何体现差异化竞争、实现共同发展，电商企业思考的还有很多，坚持不断深耕细作，整合高品质的品牌合作商、为用户提供高性价比商品、推出高效便捷的服务体验。