实体店部分节能产品价格较高、品类单一，多数消费者对通过电子商务享受节能家电补贴更感兴趣。然而由于线上渠道难操作、数亿元补贴款需要先行垫付等原因，将诸多电商挡在了推出节能补贴服务的门外。

亿元级垫付难以招架

5月底，财政部、国家发改委和工信部联合下发通知，规定自2012年6月1日至2013年5月31日期间，部分家用空调和电视产品均可享受政策补贴，补贴力度最高达400元。该通知出台后，各大实体家电卖场立即开始了补贴的发放工作。

然而，一个月过后，国美电器网上商城客服人员表示：“网上无法进行节能补贴，想要享受节能补贴的话就得到实体店买。”苏宁易购客服人员也向记者称节能产品惠民工程苏宁易购暂未实行，具体操作情况要随时关注网站公示。

据了解，该政策规定渠道商需先自行垫资支付用户补贴款，而该款项有可能高达数亿，电商介入门槛大大提高;另一方面，提供补贴需要协调各方资源，并面临着较为复杂的操作流程，如需要重新开发新系统以适应补贴政策的购买程序，这让诸多电商企业只能“望补兴叹”。

不过，尽管有门槛将诸多电商企业挡在了门外，但如此巨大的潜在市场又着实让电商企业难以割舍。京东商城负责人回应，他们已在一周前正式推出线上节能补贴服务。记者在京东商城官网页面上也看到，已正式公布节能补贴业务概览，有效时间为2012年7月11日至2013年5月31日。据悉，该网站为了及时推出该项服务，采取了先行支付用户补贴，后续再进行申领的政策。此外还对信息系统进行了全面完善升级，使得操作流程更加简单。

而易迅网就携创维、海信、索尼等10余家国内外家电品牌，推出线上“节能惠民工程”。不过，易迅的家电节能补贴返还形式并不是现金，而是返还可以抵扣现金的网站积分。

资金链恐雪上加霜

跟进国家补贴政策和促销，在利好消费者的同时，电商也“伤”到了自己。虽然业界普遍实行这种政策后将会促进电商销量，刺激目前疲软的家电消费市场，然而实际上，销量增长越多将越加剧电商垫付补贴款的压力。

据悉，从5月初起，电商就已开打史上最大规模价格战，京东、天猫、苏宁易购、国美电器网上商城、当当网和新蛋等斥资超70亿元斗法价格，而且截至目前此次价格战战火仍未熄灭。日前京东商城创始人刘强东发表微博称，今年三四季度将掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战，谁的价格不是最低谁走人。

业内人士分析，就现在情况来看，电商要垫付的用户补贴款不是一笔小数目，有可能让其原本在“价格战”中就亏损的资金链雪上加霜。