“下半年整体让利先期投入10亿，上不封顶。”7月18日，阿里巴巴公关部负责人对记者表示，天猫计划将进行从7月底到春节前的网购狂欢。

天猫方面表示，下半年整体让利先期投入10亿，上不封顶。天猫将自己掏钱补贴商家，避免商家沦为电商价格战的牺牲品，为价格战买单。

业内人士认为，此前5、6月份电商战中，靠烧钱不盈利的资本驱动型电商已经略显疲态，下半年持续长线大战中必将消耗殆尽。而价值驱动型电商因有着良好的运营模式和盈利能力，将再度拉大差距。

有趣的是，7月16日京东商城董事局主席兼CEO刘强便在微博上放言，今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战!

苏宁易购执行副总裁李斌，随即在微博上回应称：“价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长期战略，刚听说同行下半年也要打惨烈价格战……苏宁易购将会帮助完成减员增效的指标!”

而苏宁易购上半年销售额不到60亿元，其原先预定目标称今年全年最低目标位200亿元。苏宁易购猛打价格战，被业内人士解读为：亏本赚吆喝 ，故意搅京东的局。

知名咨询公司波士顿(BCG)日前发布的最新报告显示，到2015年中国可能将成为世界最大的网络零售市场，近10%的零售销售将在网上进行。中国网络零售销售额将增长两倍，达到3600亿美元以上。