兔年的电子商务，一半是海水，一半是火焰。

2011年电子商务继续高速发展。11月11日淘宝光棍节活动单日成交额突破 50亿元，此数字超过了国内各个省份的单日平均社会商品零售总额。2011年全年网上零售的规模将达到8000亿元级别，这超过全国社会商品零售总额的4%。相对于电子商务如火如荼的增长势头，电商网站的日子并不是那么舒心。2011年下半年开始，电子商务在资本市场骤然变冷。之前大把烧钱的电商网站资金难以为继，出现了大批倒闭的现象。即使能够挺下去的电商网站也是满腹怨气，乐淘网CEO毕胜(微博)就直白地表示入错行了，甚至发布了“听到电子商务这四个字就比较恶心”的言论。

电子商务市场规模的不断增长表明电子商务模式不是问题，但大批电子商务网站遭遇困境则表明电子商务出现了问题。电子商务网站大把烧钱跑马圈地式的重资本轻商务的运营模式在市场环境好的时候大家一起玩得挺High，但在经济趋冷、资本市场收紧的情况下难免有人开始裸泳。

支撑电子商务的两大动力一个是外来输血，即资本的不断投入，另外一个是电商本身的造血功能，即电商运营产生的利润，目前电子商务主要靠外来输血而自身造血能力不足。至少在2012年上半年，资本市场很难出现反转，增强自身的造血功能将是电子商务网站生存的关键。同时抛弃玩概念的做法，回归商务本质也是电子商务持续发展的关键。

如果将8848、当当等电商网站的成立时间作为中国电子商务的元年，中国电子商务生肖应该为兔。替电子商务算上一卦：今年辰卯相害，且为克害，卯木克太岁辰土;太岁为一岁之主，威不可犯，形成以下犯上之象也!故属兔的人今年运程颇为阻滞。幸逢太阳星入宫，凡事多加小心谨慎，有望化险为夷。

看来电子商务在经历了一个虎头蛇尾的兔年之后，龙年同样命运多舛。不过阳光总在风雨后，愿中国电子商务在龙年能够通过龙战于野，最终实现飞龙在天。