在天猫加紧筹备“双11”促销的同时，其主要竞争对手京东商城和腾讯电商也开始提前备战节后营销，欲与“淘宝系”分庭抗礼。这意味着新一轮的电商价格战即将到来。

年内刚刚成立的腾讯电商控股公司宣布将启动其独立后的第一次大规模促销。同时，京东商城在公布“十一”销售数据时表示，将在10月10日-11月12日期间举行大规模 “沙漠风暴”让利活动。

在业内人士看来，腾讯与京东商城此番动作，可以被解读为对天猫“双11”促销的提前备战。从“双节”假期后到“双11”来临前，将有越来越多的电商企业加入此轮战争，形成与京东“6·18”类似的“一家搭台，全行业唱戏”的场面。“今后，中国电商行业可能会形成半年一次的 造节 浪潮，上半年以京东商城的 6·18 为契机，下半年以天猫的 双11 为契机，最终成为全行业的狂欢。”某B2C企业负责人表示。

不过，也有分析人士表示，由于今年电商价格大战不断曝出虚假促销、无货缺货以及系统故障频发等问题，消费者将以更加理智的心态来面对即将到来的“双11”，虽然成交金额有可能再创新高，但消费者的狂热程度难以像去年一样高涨。

腾讯电商控股公司CEO吴宵光也认为，目前电商行业正面临新一波消费需求升级，企业只有抓住这一趋势，才能重新构筑生态圈。