据报道，亚马逊正在与德州仪器旗下智能手机芯片业务部门展开谈判，计划对后者进行收购，从而进入智能手机芯片领域。

调研机构IHS资深首席分析师Francis Sideco分析认为，“Kindle Fire平板的推出清楚地表明亚马逊已充分意识到热销的平板远胜功能单一的电子书阅读器。据亚马逊高管层称，亚马逊的商业模式所关注的盈利并不是来自于硬件设备，而是来自于内容创收。因此亚马逊会对此战略进行评估和采纳，以最大化此商业模式带来的利润。”

前段时间，贝索斯承认，亚马逊卖Kindle在硬件方面完全赚不了钱，走的是靠内容赚钱路线。但即便如此，估计想进入手机领域的亚马逊也想调整自己的打法，提升自己在硬件制造上的主动权与控制力。

如果此芯片收购传言属实，说明亚马逊是在向苹果与三星学习，如何通过垂直整合控制供应链成本，提升效率。这样的诉求对一向对成本控制严格的亚马逊来说，是非常合理的。三星的垂直整合是它手机在全球崛起的关键要素，而苹果也在2008年收购了P.A. Semi。拥有自己的微处理器设计团队以及掌握制造业务，的确有助于一家公司为其产品加入更多特色与提高性能，同时也降低成本。

当然也有业内人士对亚马逊自此收购传言持否定态度，华登国际投资总监苏仁宏认为，亚马逊没有做大手机业务之前，收购手机芯片业务，只会是个沉重的负担。