今年以来，关于网络新闻媒体的建设和发展，成为众多传媒的报道热点。网络新闻媒体，是指基于互联网传输平台来传播新闻和信息的网站。1998年5月，在联合国新闻委员会正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体。

近年来，我国的互联网事业得到了飞快发展。商业网站突飞猛进，传统传媒也纷纷涉足。互联网因在新闻传播和新闻宣传上与传统传媒有不同之处，因此，如何规划和发展网络新闻媒体，成为当前一个值得特别注意的课题。现将近期各报的相关报道及观点进行归纳，并作如下综述。

美国在线与时代华纳兼并的启示

2000年1月10日，世界上所有的传媒都对来自美国的这一消息进行报道：美国在线与时代华纳宣布合并，双方将组成世界上最大的传媒和网络公司。这消息之所以引起传媒的高度关注，是因为它向人们发出一个信号，21世纪，传媒的走势将出现革命性的进展。因为这次合并是互联网的新生力量对传媒业老牌劲旅的收购，美国在线以换股及债务方式，收购时代华纳公司。于是有人预言，21世纪网络革命已经从虚拟走向真实，中国的互联网业也将兴起一场对传媒的革命。

总部设在弗吉尼亚的美国在线拥有职员12100人，1999年的营业额为48亿美元，纯收入7·6亿，主要品牌为美国在线、CompuServe和网景。而总部位于纽约的时代华纳公司雇员人数为70000人，1998年的营业额268亿美元，纯收入1·68亿美元，主要品牌包括有线电视、HBO、CNN、TNT、卡通网络，杂志品牌《时代》、《人物》、《财富》等，以及娱乐品牌WARNERBROS、华纳音乐、WB网等。两者对比可以看出，美国在线比时代华纳的规模要小得多，但赢利能力却数倍于后者;时代华纳作为全球最大的媒体公司，尽管拥有众多影响力广泛的强势媒体，但赢利水平却止步不前。

原因何在?

我们可以把美国在线老板斯缔夫·凯茨1999年1月9日在美国"新闻业与互联网"专题研讨会上发表的一段话作为注解，他说："如果你们观察一下'美国在线'，你们会发现，我们没有记者，我们也没有新闻来源，因此，我们并不是你们的新闻同行。但是，每天从'美国在线'获得感兴趣新闻的人，比全美国11家顶尖报纸的读者加起来的总数还多;在黄金时间，我们的读者和CNN或者MTV的观众一样多。

"据美国有关部门调查统计，目前，每天通过"美国在线"接入互联网的直接用户已达1600万。美国在线现象充分说明，网络已在改变人们获取新闻信息的传统习惯。其一个重要的特征是，越来越多的人希望自己拥有对新闻的选择权。但还有一点必须同时指出，而大家又似乎都不是很在意的问题，那就是网络时代的到来并没有改变新闻的实质。因为不管是传统时代还是网络时代，新闻依旧需要职业记者的发现和挖掘，依旧需要职业编辑的加工和编排，依旧需要通过传播媒体达到让受众接受。网络改变的是信息传播的速度和接受方式，并没有改变新闻制作的过程。由此看来，美国在线与时代华纳的合并，与其说是美国在线通过这次合并得到了扩张，不如说是利用这次合并找到了发展的依托。因此，在研究21世纪传媒的发展走势时，我们仍然必须关注传统传媒在其演变过程中的作用。

我国传统传媒涉及网络的轨迹

回顾一下我国传统传媒涉及互联网的轨迹，可以看出，从互联网走入国门的那天起，中国的传统传媒就没有放弃对其孜孜不倦的追求和磨合。1995年《中国贸易报》最早开办电子版，到现在全国建立独立域名的新闻宣传单位已达700多家。而大多数传统传媒在网上开设的电子版，也已从过去单一的"主报翻版"发展到现在的突破"网络版"概念和融资打造独立网站上，显示出传统传媒向网络媒体发展的整体意识的觉醒。如新华社向"新华网"的迈进;《光明日报》正在着手实施"建成国内外知识分子思想文化的站点'光明百网'";上海文汇新民报业集团于1999年底创立的上海申网，已改由刚刚挂牌的文汇新民网际传讯有限公司实施彻底的市场化运作;广州日报网站也改名为大洋网。以上种种信息的反馈说明，传统传媒在发展网络方面，已从原有的"触网"逐步发展到一定概念上的"网络新闻"。

商业网站与传统传媒的合作现状

商业网站在国内互联网上一经出现，就引起了社会各界的极大关注，其强大的冲击力主要源于网上的新闻发布，而并非是电子商务方面的内容。1999年"5·8"事件，新浪网通过"整合新闻"，在第一时间发布了北约袭击我驻南使馆的消息，这使得新浪网的品牌效应得到了最大的体现。直至今日，新浪网的重大价值仍体现在新闻页面上。

选择新浪网作为举例，是因其具有一定的代表性。这个商业网站于今年2月28日与《船舰知识》杂志签下了为期一年的合作协议，这是目前有资料可查的首次商业网站与传统传媒的"亲密"合作。新浪网与《船舰杂志》签约，虽不能同美国在线与时代华纳的合并相比，但就其意义来讲，它在国内开创了商业网站和传统传媒真正意义上进行合作的先河。新浪网和《船舰知识》的协议，是一较为典型并值得研究的个案。

《船舰知识》杂志是国内较有影响的普及性军事月刊，它是经国务院新闻办批准的第一家上网刊物。按照协议要求，新浪网将负责《船舰知识》的域名注册，提供网站所需空间底层技术服务，并同时提供《船舰知识》一定数量的资金，以保证对方进一步拓展网站内容;《船舰知识》则要保证对每日新闻及时更新及定期发布独家评论，该网站将利用新浪提供的资金迅速把内容扩充到海陆空，真正成为一个全方位的军事网站。

之所以用深层次的合作这一说法，是与早先合作相比而言。分析一下新浪网与传统传媒的合作，大致有这么几个过程：一是授权转发新闻。选择签约新闻媒体每天提供的若干条新闻加于转发，其实例是与《辽沈晚报》的合作;二是建立镜像链接。其方式是为浙江日报网站(浙江再线)所建立的"中国新闻传播学评论"网站提供镜像服务;三是开设专题网站。如1999年9月与新华社合作设立庆祝中华人民共和国成立50周年大型专题网站，和中国互联网信息中心合作开设澳门回归网上直播。四是协办网络版。与《三联生活周刊》、《国际经济评论》杂志签约，协助其在网上开设专门频道。

互联网发展到今天，商业网站走与传统传媒合作的发展趋势，确实是一个值得我们重视、研究、分析的问题。

"千龙网"的诞生预示着什么

今年3月7日，国内首家网络媒体--"千龙新闻网"宣布成立。它由北京市的9家新闻单位即北京日报、北京晚报、北京人民广播电台、北京电视台、北京青年报、北京晨报、北京经济报、北京广播电视报和北京四海华仁国际文化传播中心及北京实华开信息技术有限责任公司组成。该网站的内容以新闻资讯为主，与北京9家市属媒体实现新闻共享，办成国内第一家真正意义的网络新闻媒体(区别于媒体的电子版)。也就是说，"千龙网"除了采用现有的商业网站链接、整合新闻媒体的新闻外，还将成立自己的新闻记者队伍，以独立媒体的身份发布新闻。据了解，上海正在着手建立同一概念的"东方新闻网"。

有人称，"千龙网"的诞生是美国在线与时代华纳在中国的翻版。我们先不去探讨"千龙网"是否类似美国在线与时代华纳的合并，只在这里强调一点，即：中国真正的网络媒体已显出它的雏形。如果"千龙网"与他们有相似之处的话，那么它同美国在线与时代华纳的根本区别则在于，它是以传统传媒为主导，吸纳商业网络公司的参与而组建成的。据了解，"千龙网"的运作方式是网络公司只负责技术部分，新闻的运作则由传统传媒组成的人员管理。我们是否可以说，"千龙网"的真正意义是它为中国发展网络媒体引出一条新路：把传统传媒的资源优势和商业网站的技术、资金捆绑起来，合力发展中国的网络媒体。这似乎也体现了在国内发展网络媒体的国情特色。

中国的网络媒体应如何发展和运行

那么，中国的网络媒体应如何发展与运行呢?

1、政府有关部门应抓紧制定网络媒体的发展规划，避免因重复投资造成的资源浪费。我们先来看看以下几组数字：据中国互联网信息中心(CNNIC)提供的数字显示：到1999年12月31日止，我国上网用户人数890万(6月30日的统计数字是400万);上网计算机数350万台，其中专线上网计算机41万台，拨号上网计算机309万台。按照西方传播学者确定的标准，作为大众传媒的概念是：使用人数必须达到全国人口的20%以上。如果我们也认可这种计算方式的话，互联网在中国目前还只是处于雏形状态。那么，我们就必须网络新闻媒体的发展做好规划，明确在当前乃至今后一段时期和未来，中国将建设多少家网络媒体为最佳，以避免人才、资金及新闻资源的重复和浪费。

2、规划应体现国情特色，从政策上鼓励传统传媒创办实力强大的新闻网站。有人说，网络是个虚拟的概念;有人说，网络是个"钱坑";也有人说，网络属于"泡沫经济"。

不管给予网络一个什么样的称谓，有一点是共识的，搞网络是一个花钱不少，又不一定讨好的事。有专家认定，当前，网民对上网速度的容忍度为8秒，就是说，一个网民上网浏览，如果他点击的网点在8秒时间内还出不来，网民就会转击。而要达到8秒的点击网速，对网站来说，其投入设备的资金量可能是一个很大的数字。在网上开辟一个免费邮箱所需的费用，单软件投入就需要45万美金。可想而知，维持一个网站的正常运作每年需要花费多少钱了。因此，对网络媒体的发展和建设，应在政策上鼓励传统传媒特别是主流媒体建立有强大实力、有社会影响的网站。

3、符合中国国情的网络媒体发展之路就是，在借鉴国外网络经营成功经验的基础上，实现传统传媒对互联网的捆绑。互联网是从美国引进的，目前的运作方式也基本上是按照美国约定的程序进行的。由于国情及政治制度的不同，在我国发展网络媒体，既要从国情出发，也要积极借鉴国外互联网的运作发展经验，走有中国特色的网络媒体发展道路。第一，我国的国情和政治制度决定了作为意识形态的传媒，其功能是"以正确的舆论引导人"。

尽管网络媒体有其自由交互、多媒体的自身特点，但它发布的信息并不象传统传媒那样严谨和权威。因此，努力发挥好传统传媒把握正确舆论导向的优势，是发展中国网络媒体需要优先考虑的题中之重。第二，网络的运营是靠庞大的资金作为后盾的。国外的网络是靠风险投资资金先期投入，再靠上市来筹措资金。也就是完全的市场化运作机制。中国网络媒体的发展完全走西方的模式显然不行，因为这关系到由谁来控制媒体导向的问题。但我们又必须面对现实：国外资金大量的拥入(国内大部分商业网站基本上拥有外国的部分资金);民营商业网站的迅速崛起。究竟通过何种手段融资以解决国有网站特别是传统传媒逐步向网络媒体发展所需的资金，已成为当前我国网络媒体发展中最困扰的一个难点。因此，是否可在试点的前提下，借鉴国外网络在资金运作方面的成功经验，实行股份化操作，将国家支持网络媒体发展的拨款作为政府投资部分;是否可将传统传媒的新闻资源和人才作为无形资产，吸引有一定资金实力的企业公司(包括一些有一定知名度的网络公司)作为股东，以实现传统传媒对互联网的捆绑，等等。这些问题都需要我们从现在开始就要着手进行研究，并早日制定出相应的对策。