2012年11月1日，艾瑞咨询集团在北京举办了“2012年第三季度中国互联网核心数据发布会”，会上发布了2012年Q3中国互联网经济及细分领域的最新行业数据，分别是网络经济、电子商务、移动互联网、网络广告、电子支付、网络游戏和网络视频等的核心数据。

根据艾瑞咨询统计数据显示，2012Q3中国电子商务市场交易规模为1.99万亿元，同比增长21.9%，环比增长6.0%，整体增速回落。从市场结构来看，企业间电子商务仍是市场主体，但市场占比与Q2相比略有下降，在线旅游市场受暑期驱动，市场份额有小幅增长，网络购物市场保持稳定比例。

以下是艾瑞咨询分析师丁佳琪分享的“2012年第三季度中国网络购物核心数据发布”内容实录：

丁佳琪：在座的各位媒体朋友，大家下午好，我是艾瑞的丁佳琪，接下来由我为大家分析一下三季度网络购物行业的发展状况。

首先看到左边这个图，三季度网络购物行业整体交易规模超过2800亿，同比增长43.9%，环比增长5.9%.相对于上个季度而言，同比增速和环比增速都有所下降，主要是因为国内外经济形势不是特别景气，然后二季度大规模促进之下，用户对促销有一定的免疫。接下来是一年一度的网购狂欢节，消费者有延迟消费的行为，三季度有所放缓。

这个图黄色的部分，这是B2C交易规模和同比增速，这个季度B2C交易规模已经突破一千亿元，同比增长超过100%.B2C市场在网购整体市场占比也进一步提升，本季度占比35.6%.这是一个整体的概况。

接下来我们看B2C行业，三季度排名前五的是天猫、京东、腾讯B2C、苏宁易购、亚马逊，排名第六是酷宝网，上升了一个名次。具体分析一下企业，天猫本季度占比54.6%，这个季度它们有略微下降，事实上增长了，只是说价格战期间，它们没有参与，所以占比略微下降，呈现这样一个状态。腾讯B2C依然排名第三，占比是4.5%，较上个季度增长了0.5%，其实我们知道腾讯B2C在7月份的时候，正式宣布开放平台，首批介入了300家优势商家，而且计划在年底接入一千家企业和商家，其实腾讯这一段时间已经在加快自己电商建设步伐。

然后看一下自主销售B2C市场，除去天猫和腾讯B2C不看，京东占比超过50%，这个占比较上个季度有比较大的增长，这也源于京东和苏宁易购的价格战。其后是苏宁易购，他们三季度交易规模42.8亿元，占比9.9%，较上个季度增长了0.5个点。这次价格战对他们两家都有比较大的推动作用。除京东和苏宁易购之外，以3C家电为主的B2C增长比较快，比如易迅、酷8.易迅环比增长超过50%，非常迅猛。

说了那么多，一来我说网购行业整体是放缓的，二来说各家企业整体增长，到底哪部分在缩减?根据我们检测数据可以看到，前300家B2C中，第三季度较第二季度而言，日均覆盖人数增长只有78家，其余200多家企业，它们用户有一部分流失，这是我们监测到的现状。回归到之前的主题，B2C市场，甚至网络购物市场都是集中度加剧，核心B2C是真正推动行业发展的主要驱动力。这是我大致的观点。

接下来，我们看一下结构数据。从品类来看，我们可以看到服装、鞋包品类三季度订单量有一定的下滑，它们份额有所下降。相对而言，图书、化妆品和3C家电订单量有明显上涨，主要是9月份开学季，对于图书的热销，以及换季对化妆品的热销，以及3C价格战对3C家电的推动力，其中3C家电上升了0.2个百分点。

接下来看区域订单的情况，之前我们一直发布是网络购物行业订单量总数，这次把B2C订单量总数也看一下。左上边这个图是1-9月累计订单量总数，排名前四是广东、江苏、浙江和山东，广东前9个月累计订单量超过了4亿单。右边图根据订单量增速排名的，排名前三是西藏、宁夏和青海，它们增长的速度超过100%，其中西藏的增速超过500%.为什么那么快的增长?其实是因为它们基数低，1-9月份累计的订单量都不超过500万单。这是整体网购行业的发展状况。

B2C和网购整体排名有比较大的差异，广东、江苏、浙江、山东排名前四，比较平稳，上海在B2C里面表现比较突出，总量排前十，占到第五名，增速也排进前十。我们分析，上海本身经济发展比较好，网购成熟度比较高，除此之外，它的物流建设和整体基础建设比较完善，所以它们在B2C层面表现的比较好。这是我们对于区域订单的解读。

接下来看一下终端分布。刚才徐昊也给大家分析了一下移动购物营收增长情况，移动电商增长0.4%，我们从交易规模角度来看，较上个季度增长了1.2%，本季度移动网购占到网购整体比例是5.5%，增长了1.2%.规模是三季度移动网购规模突破150亿元，同比增速依然保持在400%以上，自2011年下半年开始，一直保持在400%以上，这也就是为什么我们说移动网购很热的一个原因。

具体看一下移动网购主要参与者的发展状况。左边图是二季度占比图，右边是三季度占比图，先看一下三季度，淘宝无限依然高居榜首，占比超过75%;排名第二是京东，然后是腾讯电商。作为独立的移动电商，买卖宝在手机平台推出电商，这个季度占比是2.3%，排名上升，占比也有比较大的上升，表现的非常突出。除此之外，我们这个季度也可以看到，苏宁易购和易淘商场进入前十，易淘商城也是作为独立的移动电商进入前十，这是移动电商参与者的情况。

刚才各位提到，艾瑞电商对于用户行为，以及商家产品销售都是有一直连续的监测，我们根据网络用户行为分析一下8月15和8月18促销对于商家的影响，然后再分析一下商家产品销售的情况。

8月15发起，8月18大规模爆发的3C家电价格战，这个影响比较大。左边是日均覆盖人数变化情况，右边是下单的变化情况。可以看到8月18日促销期间，苏宁易购的涨幅最大，促销期间日均覆盖人数372万人，而促销前一周，苏宁易购日均覆盖人数只有167万人，增长超过了120%，这是增幅最大的。从下单次数角度来看，京东商场是唯一一家在大促之后，仍然保持比较高增长的企业，因为它们推出的物价一直持续到9月2号，其他家在大促之后有比较大的回落。

关于商家销售情况的分析，根据Ecommerce Tracker监测数据可以看到，手机销售、型号、品牌、价格分布区间情况，首先看型号，销售最好的是苹果的iPhine4S，三季度整体网购销量接近30万户。销量最好的品牌是三星和诺基亚，三星比较热销的品牌是S3系列的手机，诺基亚还是老款品牌的手机。综合看价格，其实价格在500元到999元是销量最高的，占比26.4%，一千元以下的总体占比接近45%，也就是说，其实整体网络销售里面，手机网络销售还是以千元以上的手机为主，这主要是因为千元以下手机畅销，还有大部分功能机持续热销的影响。

为什么我们选择手机做分享?因为3C家电关注度比较高，手机SKU和价格比较标准，非常利于我们做分析，后续我们根据市场发展情况，定期发布这样的数据，欢迎大家持续关注。