根据天猫公布的数字，今年双11大促共有1万多品牌商参与其中，而天猫在11号当日13时38分提前完成了之前100亿的销售预期，最终以单日 斩获191亿销售额创了网上零售的多个第一。入住品牌店铺中，杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店三家店铺单日销售额均突破了亿元大关。

然而，据深圳广电集团报道，在这些华丽数据的背后更涌动着一些不可告人的秘密——知名品牌作弊，用多种手法刷高销量，导致“无效订单”高达数百万元之巨;许多店家采用“先提价再打折”的方式，虚拟降价忽悠消费者。

刷高销量 导致“无效订单”

据亿帮网消息，在天猫双十一大促中，竟然有不少知名品牌作弊，用多种手法刷高销量，导致“无效订单”高达数百万元之巨。

这些卖家指出，刷销量者之所以敢于公然作弊，是为通过业绩争取到天猫最优质推广资源，以拉高真正销量，甚至有激烈者指称，不排除天猫默认此类事件。

对此，天猫总裁张勇在11月11日下午公开对媒体表示，已经关注到某些品牌商刷量事件，天猫正在对此进行跟踪，肯定会做出处理，但具体信息还不能透露。

还在双十一开抢时刻，就已经有部分品牌商露出刷量端倪。某著名家纺品牌在开始阶段的38分钟内创造了3000万销售额之后，即有同行注意到其中两款产品的销售存在疑问。

在卖家们后来提供的证据中，一款售价高达29999元的白鹅绒被子，卖出了344件;另一件标价9999元的乌克兰鹅绒被，共卖出680件。而 在这两款产品的购买记录中，有两个现象被质疑：一是同一ID重复购买多件的情况非常多，二是有多位用户单次购买超过10件。卖家们据此指出，这一购买行为 十分异常，“明显是商家自身在刷高销量。”

促销藏猫腻 先提价再打折

据齐鲁晚报报道，除了因为网络拥堵造成的各种支付问题，此次电商“双十一”促销大战中最为网友诟病的依然是“雷声大雨点小”。不少商品明降暗涨、先涨后折，优惠力度远远没有达到网友的预期。

“大概是从半个月前我的手机上就已经收到了该商家的促销信息，说是‘双十一’期间所有包包全部五折，但是11日零时一过，我上网店一看，很多包 包是打了五折，但却是在原价上涨一倍后打的五折，压根就没怎么便宜。”网友周周告诉记者，自己是这家包店的常客，经常上去浏览、购买商品，价格比较熟悉， 感觉自己被忽悠了。

先涨价再降价，这一实体店惯用的促销伎俩同样也出现在此次电商大战中。以某线下知名品牌女靴为例，“双十一”之前的网上售价为598元，按照 “双十一”促销全场五折的标准，11日当天的价格应为299元，但是该女靴最终显示的售价却是398元。商家给出的解释是“所谓五折，是在其线下商品原价 基础上的五折，而该女靴的原价为860元”，该品牌的这一行为被不少网友吐槽“不实在”。

“‘双十一’电商大战其实是商家暴利的一天，在淘宝搜了下，之前买的东西全部都提价了。汗，多少消费者受骗呀!”网友“童品库”发微博称。网友 “netman2010”也表示：“看了会儿所谓的淘宝‘双十一’，想要的都不降价反而涨价，降价的都是些过气儿的玩意，耗费这么多资源搞这样的活动实在 无趣。”