11月22日，淘宝网宣布，今年“12.12”将向所有商家“零门槛”开放，不再统一设定商品的折扣率，买什么，卖多少由消费者和消费者共同决定，传统卖货、折扣促销的方式将成过去式。

淘宝网表示，今年12.12，是全体商家和消费者的节日，消费者的需求和梦想在这一天得到商家的回应，商家在这一天充分的回报自己的老用户，向新用户展示自己的独特价值。今年12.12将不再以销量排名，每个商家都能够展现自己最特别、最吸引自己消费者的独特的特性。尽可能多的有特色的商品将被展现给消费者。每个商家都能够知道自己的潜在消费群有多大，他们的需求程度，并自由的以自己合适的方式给予回应。

据介绍，每个消费者在1212活动期间登陆淘宝网即可进入一个专属自己的“愿望清单”(也叫我的1212)页面，消费者自己收藏或放入购物车的商品都将显示在这个页面。同时，这个商品对应的卖家做出的优惠承诺和商品宣言都将实时的展示给收藏该商品的消费者。

“淘宝从来都是小而美的。小而美，拼的是价值，不是价格，简而言之，就是会有一批特定的客户愿意追随你，不管你是卖商品，还是提供服务。”淘宝网表示，与传统商家比，网商都是小的。小是特色、小是专注、小是让每个消费者感受到不一样。“12.12，不一样的“淘”。

据悉，12.12淘宝网将不以销售数字为导向，而是希望“好好玩玩，好玩就好。”事实上，这个好玩背后，是淘宝网主动退居幕后，把市场决定权交给消费者和商家，激发商家和消费者的活力，谋求战略升级的布局。