明星微博频频推销护肤品

140字换30万，这钱来得快！

□金陵晚报记者 朱薇

昨天上午，演员郭涛发布了一条微博推荐某品牌中药面膜，并在评论中链接了淘宝店址，而在此之前，田亮、王岳伦均已推荐过同品牌的产品；张亮也在三天前发了某洁面膏的微博，并同样链接了店址；林志颖则是为自家的胶原蛋白卖力吆喝。爸爸们集体成了护肤达人，这让网友纷纷表示“妈妈再也不用担心我的脸”。

明星微博推荐美容产品早已屡见不鲜，除了爸爸们，漂亮、有人气的女明星更是常在微博和粉丝、闺蜜们分享自己用的东西。但是，他们真的用过这些东西吗？这样的微博到底是真心诚意的推荐，还是有利可图的广告？

张亮真的在用氨基酸洁面膏？

12月5日，张亮发微博说，“最近到处跑，整天灰头土脸的，谢谢朋友送的氨基酸洁面膏，面子工程还是很重要滴……”并附上了自己和该产品的合照，引发6万多条转发。两天后，金陵晚报记者拨通了其经纪人海峰的电话，对方表示这纯粹是朋友送的礼物。而当记者询问这样做是否有打广告的嫌疑，海峰立刻反驳记者说：“我们没有提到品牌，也没有说用了啊！这只是收到了朋友的礼物而已！”但是不仅记者，粉丝们都从清晰的照片中看到了产品品牌，而张亮本人更是在评论中发布了产品链接。

叶璇和姜潮也在微博上推荐了一款面膜，两人都上传了自己敷着面膜的照片。但姜潮明显连面膜都没有抹匀，而叶璇，网友们则好奇她是如何顶着大浓妆敷着面膜拍照的。有网友说：“难道这是准备拍完照马上去洗掉的吗？”

一位经常收到微博推广邀请的化妆师东东告诉记者，不是每一件东西都是明星用后推荐你的，“明星们对待化妆品都很谨慎，有些东西拿回来直接给助理用。还有的根本不会用，直接发微博，反正需要发布的文本通常会有人给到一个大概字数和框架，到时间发就是了。”

何炅推荐的祛痘霜效果真那么好？

一大拨明星的推荐，让原本听都没听过的牌子在微博迅速走红，连带着淘宝上的销售也一片红火。按照明星在微博上留下的地址，记者进入了何炅、吴昕推荐的去痘印产品天猫旗舰店，30天内的销量是惊人的8万多件。而李湘、王岳伦、田亮、郭涛等力推的某两款面膜，月销量也都在两万以上。

记者以买家身份和面膜店客服取得联系，表示自己是看了明星微博广告后来买的。这位叫“晶晶”的客服立刻纠正记者，这不是“广告”，而是“代言”，而且明星都自己在用。记者表示网上推荐这款商品的明星太多，搞不清谁是真正的代言人，晶晶回答说，李湘是代言人。于是记者指出，店里的广告上只写了“李湘推荐”却并没有写“李湘代言”，晶晶最终没有正面回答记者的问题。

但在“评价详情”中，记者看到有四百多条差评，除了说客服和售后服务差的，大多数差评是内容都是用后过敏，“用了红肿过敏而且还痒，就别提去痘印神马的了，你们介绍上面不是说过敏性皮肤也可以使用吗？”“用了过敏，脸上火辣辣的疼！找了多少次，都说售后下班！”“好坑爹啊！越用越多痘痘长出来，比之前没用的时候还多……”

不过，在另两家旗舰店里，记者却只能看到“累计评价”，并没有看到“差评”。有资深买家告诉记者，天猫旗舰店交钱给淘宝，是看不到差评的。而某明星经纪人则告诉记者，“代言、形象大使、赞助、推荐，这些概念区别大了去了，不少卖家会偷换概念来欺骗消费者。”

明星真的只是推荐不收费吗？

当记者把这个问题抛向X先生时，他反问记者：“你觉得呢？”

关于明星或大V发微博推销产品有钱收的传闻屡次传出。姚晨曾发微博表示有人出价20万元但她不愿意这么做。X先生手上同时运作着某一线女星和二线女星，熟知圈内的各项运作，他直截了当地对记者说，“我就这么跟你说，你看到的推荐微博，百分之九十几都是收钱的，至于费用，低于五到十万（每条微博），是没有人愿意做的。当然，非常小牌的明星也许费用会很低，但厂家也不会用你。”

X先生说，微博传播看重的是渠道，“微博活跃度、粉丝量、影响力、甚至艺人的道德品质，都是厂家要考虑的。”他甚至明确报出二线艺人的价格，“15万左右。还有更高的，但也不会高得太离谱，人家一年代言费不过两三百万，否则你整天坐在家里发发微博就好了！”

化妆师东东则告诉记者，在他们圈子里，哪怕不是明星，是达人或大V、大号（有相当转发量的），一条微博的价格也都很高，“一条三十多万的都有！”他认识的一个微博大号，“就是类似于‘我的前任是极品’这种，不是明星也没有认证，但是粉丝很多的，每个月光收各种推广费都能有六七十万。”

那么，一线女星的价格又是多少呢？“大牌的艺人不可能做这种事，”X先生说，“你见过范冰冰李冰冰推荐什么产品吗？你见过周迅推荐吗？人家都是有代言在身的，这种事太Low（档次低）了。”他表示，能有代言的都是大明星，对代言人来说品牌忠诚度非常重要，“你代言着我家的东西，还去推荐别人的，我还敢用你吗？”（金陵晚报）