近日，记者走访清远市区各大商圈，强烈感受到“元旦购物季”跃动的消费脉搏。三天元旦假期即将到来，在这个辞旧迎新的节点，市民自然要找个好节目来过节，强大的刚性需求带出每年传统销售旺季。精明的商家自然不会错过这个好时机，早早着手，准备元旦小长假来个“开门红”。他们纷纷摩拳擦掌，展开商品促销大战，用尽浑身解数，让市民心甘情愿打开钱包。

商家促销 重拳出击

元旦这一节日向来是消费者的“购物黄金季”。不少商家表示，各类消费需求都会在这一假期释放。记者走访了解到，不少商场、品牌服饰店的元旦促销方案已经出炉，电器、家装、黄金、珠宝等商家则纷纷提早打出“年终钜惠”、“新年优惠”等广告。在促销形式上，除了传统的折扣、抽奖、买就送等，品牌联盟、网络渠道、微信揽客等形式和渠道，也成为促销活动的主要手段。

因为圣诞节、元旦节扎堆在同一个月，因此，各大商场进门处，缤纷的圣诞树、琳琅满目的圣诞树挂件、包装精美的巧克力糖果礼盒、做工细致惟妙惟肖的红色大龙吉祥物都格外抢眼，红红火火的场面烘托出浓浓的节日气氛。

新城一家超市里，已经为巧克力礼盒开设了专门的货架，吸引了不少年轻人前来选购。虽然现在还没到购置年货的高峰时期，但圣诞就在眼前，元旦、春节接踵而至，过了年还有元宵节、情人节，超市里已经备足了巧克力商品库存。几位手上拿着不少商品的顾客都表示，本来没打算购物，可一进商场就感受到浓浓的节日气氛，不由得就想买点东西。

而作为冬季御寒的主打产品，棉服、羽绒服则成为商场服装促销力度最大的商品。记者走访发现，随着人们对服装时尚、美观要求的提升，除了必要的保暖功能，今年采用收腰、压花、大翻领、渐变色、配暗花等设计风格独特的棉衣、羽绒服大受消费者青睐。

有商家表示，元旦和春节期间，一直是传统的消费旺季，一个月左右的时间跨度对于商场的春节促销最为理想，不会因为太久而分散市民消费热情，还有利于商家对春节促销做阶梯式规划。但今年的现实情况是春节和元旦之间，有两个多月的时间，显然不是商家所理想的。间隔越长，对各种促销活动时间拿捏的要求就越高。对商场来说也不好做计划。因此，眼前的元旦成为近期最重要的一个促销节点。

家电卖场从圣诞“嗨”到元旦

从12月以来，清远家电卖场就开始积极备战“圣诞”、“元旦”市场，集中火力抢滩年末最后一波消费旺季。为了能抓住这些消费商机，众多商家纷纷针对这一变化调整了营销计划，比如将提早及延长促销时间，有的促销甚至有大半个月之久，将元旦打造成了一个“购物月”。

圣诞节本来就不是传统家电卖场的重点促销节点，再加上今年的圣诞节适逢上班时间，不是有助拉动消费的双休日，其消费力很难与新年元旦假期抗衡。所以，对于家电卖场来说，随后而至的元旦才是家电的主场。对于消费者来说，元旦跨年大促也是最佳出手时机。

据了解，清远市区大多数家电卖场选择把圣诞促销延续到元旦，只是根据节点不同，选择了不同的促销主题，如在圣诞期间，主要是取暖器等生活电器促销主场，而在12月25日后，主要是彩电、冰箱等为主的促销活动，活动一直延续到12月28日。个别全国家电连锁商场则已经启动了跨年促销活动，活动延续到2015年1月4日。

另外，因许多年轻人选择在此期间结婚，而家电作为刚性消费需求，历来都是新婚、搬新居人群的主要采购目标，这部分人群在很大程度上带动了家电市场的人气，再加上更新换代、馈赠亲友等购物需求在这个节点也将迅速攀升。

体验性消费强势走俏

比起购物消费，今年人们在体验性消费上的支出比例或将不断增大。其中，影视娱乐、KTV、餐饮等也是节假日期间大多年轻消费者所参与的项目。

与百货零售商家相比，餐饮娱乐业也丝毫没有懈怠，他们尝到了平安夜及圣诞节的“甜头”，都希望乘胜追击，在2015年第一个节日里提高营业额。有鉴于平安夜与圣诞节的火爆，不少西餐厅、咖啡厅、酒吧、KTV等餐饮娱乐场所纷纷推出元旦大餐、情侣套餐、各种游戏、幸运抽奖等活动吸引顾客。

除了外出就餐，元旦K歌也是许多年轻人优选的娱乐项目。每到节假日，KTV门口就会有很多客人排着队等候包厢，而节日当天能够在场内欢唱的客人，基本上都是提早预订才有房，今年元旦也不例外。据旧城某量贩式KTV的经理袁小姐介绍：“元旦是圣诞节之后、春节之前的一个重要节日，年轻人也很喜欢在娱乐项目上花钱，我们的生意肯定会很旺。”

此外，2015年元旦档即将到来，从目前各新片的档期来看，《一步之遥》、《智取威虎山》、《微爱之渐入佳境》、《王牌》等重量级电影都将挤入此次元旦档，凭借几部国产大片的合力，有业内人士预测，此次元旦小长假的票房或可突破2013年的成绩。

跨年消费旺季或持续到二月

这几天，随着圣诞、元旦的接踵而至，清远市区一些购物中心的人流络绎不绝，如城市广场、锦绣清城及赢之城等一些人气指数高的商圈内人气高涨，不少消费者选择在购物中迎接新年的钟声。

年末出现这样的消费热潮，并没有让商家感到意外。有关人士分析认为，岁末年初的消费高潮有着多方面的原因。一方面，年末是传统的消费旺季，市民有着许多刚性消费需求，如年货、服装、冬令用品、家电等等，天气晴好也会进一步刺激市民外出逛街购物的欲望。另一方面，商家为扩大消费做足了“功课”，且取得了实效。预见到刺激消费难度的加大，不少商家下“血本”加大了促销力度。

如很多商店结合年末感恩活动，把不少商品的折扣力度放低至3.8折，平均折扣力度比往年大了一成；一些电器卖场去掉了花哨的促销手段，改之以实打实的折扣优惠等。

打开各大网站，看到很多网络商家的元旦促销升温，各种盘点、年末大促销、年末大回馈层出不穷，电商务求使尽浑身解数回馈消费者。如今，不少时尚的消费者放弃了超市采购年货的购物方式，转而选择了折扣力度较大的网上购物。

此外，不少商家近期纷纷延长营业时间，加大促销力度，为消费者购物提供便利。所以出现消费热潮并不意外。业内人士还预计，随着元旦的到来，春节的临近，消费热潮将一直持续到二月中旬。

提醒

理性消费远离“陷阱”

在元旦、春节期间购物，面对高折扣、高额返券等诱惑，消费者此时应保持谨慎理性心态，选择正规的消费场所购物消费，谨防虚假打折。同时也要注意，打折特价商品、赠品等同样享受“三包”服务，要保管好购物凭证。

选购食品时应注意查看食品外包装标识。安全合格的食品外包装标签上应有：食品名称、配料表、净含量及固形物含量、日期标志和储藏条件、质量(品质)等级、产品标准号、厂名、厂址、“QS”(食品质量安全)标志等。同时还要仔细查看外包装是否密封完好等。选择裸装食品时，要注意查看经营场所的卫生状况，有无卫生合格证等证照，有无防虫防尘设施等。

在外就餐时，如发现餐饮行业谢绝自带酒水、设置最低消费、收取包间费等行为，应明确此类行为均属霸王条款。其次，在饭店就餐时，应提前问清楚消毒餐具是否收取费用，消费者有权选择免费餐具。外出旅游的消费者在景区附近的饭店用餐时，应格外注意，点餐时尽量看清楚单价，结账时留意账单上的菜价是否前后一致，以免糊里糊涂挨宰。

另外，消费者要理性参与“打折、购物返券、赠送、抽奖、甩卖、积分返利”等宣传方式的促销活动，不要一味追求价格折扣，以免促销误导。（南方日报）