奢侈品打假小高潮：LV寇驰联合淘宝网“打假行动”

奢侈品跨越鉴定主动出击，联合淘宝网打假处罚力度大， 奢侈品代购者开始转战微信圈

理财周报记者 林盈盈/文

有需求才有市场，这是亘古不变的硬道理。奢侈品在近10年来的迅猛发展同样滋生了一批贩售奢侈品假货的不法商贩，并且这些商贩在近3年愈演愈烈。

那些假货的商品往往比专柜价格便宜5-7折，从价格上看似乎像是真正从国外代购的。从做工上看也看不出什么端倪，毕竟大多数消费者并没有长年接触奢侈品，好不容易下定决心买个“代购货”又怎能轻易地知道它的真假呢？

这就要说到中国消费者来到专柜要求鉴定时却发现，这些打假“给力”的品牌却纷纷表示“鉴定无门”，部分甚至没有售后服务电话。奢侈品牌主动打假，却不愿意帮助买到假货的消费者维权，故而奢侈品打假屡遭困境。

奢侈品主动出击，联合淘宝网

从品牌的角度来讲，专卖店不验货也在情理之中，他们的任务就是照顾好到店的每一位顾客，根据需求为他们提出购买建议等等，却从来没有提供“鉴定服务”。或者说专卖店的服务人员也未能得到过品牌颁发的“鉴定师”证书，可以让他们有权力和能力去鉴定奢侈品的真伪。

其实不单单是品牌专卖店本身存在“鉴定无门”的现象，以寺库中国为例的二手奢侈品交易平台亦是如此。当顾客拿着自己的奢侈品去寺库中国出售的时候，当然会有鉴定师对物品给予鉴定，即使鉴定出来是假货，通常也不会直接告诉顾客这是假货，而是寻找别的理由拒收，例如“这款包我们这里已经有很多库存，暂时不收”等等。

事实上，与其让消费者“求鉴定”，不如品牌方主动出击。而品牌方也找到了最大网络交易平台——淘宝网。10月11日，淘宝网与奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)在法国巴黎宣布签署备忘录，双方建立积极合作机制，携手保护知识产权，共同打击淘宝网平台的假货销售。

自2010年始，淘宝网就与路易威登开展定期会晤、互联网维权、联合打假等一系列合作，今年还协同公安部门发起专项系列行动，并处理了一批涉假产品。

据悉，其中的“积极性措施”包括“即时通知以及撤销该商品宣传网页”。此备忘录确切体现出淘宝网与路易威登之间的紧密合作，也代表双方建立“有效保护品牌”这一共同策略的长期努力。

“此次合作对于我们来说是无价的，此举是为了要防范有关假货的任何制造，运输以及销售举动，无论是线上或是线下。”路易威登全球知识产权总监薇拉丽·索尼尔(Valérie Sonnier)如此表示。

路易威登方面还表示，打击假货是其全球性策略。该品牌对于假货保持“零容忍”的态度以及政策，并认为对于任何信任品牌，以及认可品牌产品真正工艺品质的全球消费者，都有绝对的责任。我们唯一的初衷就是保护真正购买LV消费者的心情，他们的权益是我们首先要保护的。

另一美国纽约时尚设计奢侈配饰品牌Coach也与淘宝网更新合作备忘录，以打击网上售假行为。

在双方于2011年签订的合作备忘录基础之上，新的备忘录旨在深化打假合作，对在淘宝网上销售假冒Coach产品或者侵犯Coach知识产权的淘宝卖家进行合作取缔，同时也重申了双方对于保护消费者权益的共同承诺。

Coach中国区总裁兼首席执行官Jonathan Seliger表示：“作为一个负责的企业，Coach长期致力于打击假冒商品，以保护消费者的利益。我们感谢淘宝在打假方面所作出的努力，这有利于营造一个更良好、更透明的在线购物环境。我们与淘宝网的深化合作也再次表明了双方对消费者的承诺，确保消费者购买到Coach正品，享受最真实的Coach体验。”

淘宝网打假初见成效

近日，淘宝对外公布了最新的关于出售假冒商品管理规则。根据规则规定，将严厉处罚不良商家出售假冒、盗版商品的违规行为，并视其情节严重性，如售假行为特别恶劣的商家或将面临一次性被扣48分、直接关封店铺的最严处罚。

淘宝同时公布了2013年上半年在打假及知识产权保护方面取得的成绩。数据显示，截至2013年6月，知识产权主动防控共处罚各类售假卖家42万。联合公安机关共同侦破知识产权类案件7起，涉案金额达1亿多元。

日常防控过程中，除了主动防控体系监控，社会化举报，多渠道正品经营意识宣导引导外，还定期开展更高效、更精确性和批量打假专项打击。

今年6月，打假专项行动联合深度合作的品牌，首先从女鞋、运动鞋和箱包三个类目出发，其中以nike和adidas为专项打击重点运动品牌，共计21个管控品牌。为期1个月的专项售假卖家处理，累计共处罚6万个卖家。

淘宝网方面透露，从2010年开始，淘宝网与路易威登就打击假冒LV品牌商品问题进行探讨及合作，“取得了双方满意且令人瞩目的成果”。

据悉，三年来，淘宝网与路易威登开展了定期会晤、互联网维权、联合打假等一系列合作。双方协同公安机关开展线下打假合作，先后在全国发起了打击假冒LV、prada箱包案系列行动。特别是今年，配合公安部经侦局在国内8个省市同时发起了打击假冒LV、channel等奢侈品的行动。第一波收网的杭州地区就现场收缴假冒LV等品牌服饰1000余件，路易威登还专程派员到现场鉴定支持，其余各地的收网数据正在清点中。

阿里巴巴集团网络安全部资深总监倪良也表示，“我们很高兴与路易威登、寇驰正式达成合作关系，通过签署合作备忘录来履行我们的承诺。淘宝网一直致力于保护知识产权并打击假冒商品，我们深信，与各品牌、平台及政府机构间的合作能让知识产权保护执行工作更有成效。”

据悉，阿里巴巴集团网络安全团队在欧洲除了跟路易威登完成MOU签署，还借机拜访了其他一些知名品牌的知识产权保护负责人，如Richemont、杰尼亚、珑骧、Coty、阿迪达斯等品牌。

由于淘宝等网站在进行奢侈品打假行动，因此不少“奢侈品”代购者开始转战微信圈。不少微信使用者的朋友圈里突然冒出好多人在叫卖各类“奢侈品”，全部是LV、GUCCI等国际一线品牌，价格则仅为其国内官方报价的1-2折。

毕竟打假是一个长期且正在探索治理的过程，而打假战役的号角仍在继续。

(理财周报)