东方IC 图

闹得沸沸扬扬的“百度血友病贴吧”事件依然在发酵。

这一事件起源于1月10日的一则爆料贴。据百度血友病贴吧吧友爆料，血友病贴吧某日空降了一位自称“陕西医大血友病研究院院长刘陕西教授”的“血友病专家”为新吧主，该新吧主不仅在贴吧中发布大量虚假医疗广告，甚至还被吧友查出曾通过虚假医疗广告行骗。

随后，百度方面发布声明称，所有病种类吧全面停止商业合作，只对权威公益组织开放。但《国际金融报》记者调查发现，虽然疾病类贴吧已经恢复，但其他贴吧还在“沦陷”中。

充斥广告展示

《国际金融报》记者翻阅百度贴吧发现，虽然陷入舆论漩涡后的百度贴吧做出了停止病种类吧商业合作的决定，但是在理财、互联网金融等领域的贴吧中，却依然充斥着广告和企业展示。

在百度“互联网金融吧”的图标和主页显眼位置，是一家名为“网贷互联”的公司。其定位是“服务于全国网贷社群的互联网金融门户网站和P2P网贷行业门户网站”。

而这些企业和百度贴吧的合作绝不是仅有图标和首页广告而已。在贴吧的置顶帖中，出现的是合作公司的广告，而在贴吧的公告区和图片共享区，是企业的宣传图片，甚至负责维护、管理贴吧的吧主，都由合作企业人员的账号担任。

在整个贴吧浓厚的企业广告氛围下，帖子基本上也成为了各类金融公司发布“小广告”的阵地。

合作企业曾上黑名单

除此之外，更多的理财、互联网金融类关键词，都被P2P公司所购买。其中包括“P2P”、“网贷”、“家庭理财吧”、“理财产品吧”等这些行业关键词的贴吧。

《国际金融报》记者了解到，“网贷吧”的图标和主广告是一家名为“微E贷”的深圳P2P平台。大公国际资信评估有限公司（以下简称“大公”）曾在2015年4月把“微E贷”列入黑名单。

拉黑的理由包括：“微E贷”平台存在相关重大信息披露不充分；存在自担保行为；平台违规设立资金池；存在线下充值现象，资金安全无法保障；债项收益率偏高，违约风险较大；平台缺少第三方信用评级，债项信用风险无法揭示等问题。

虽然惨遭大公“拉黑”，但是“微E贷”在之后的9月高调宣布与百度合作。

网络上流传的“微E贷”新闻稿中显示，微E贷牵手百度贴吧是为了“与广大网贷参与者深度挖掘行业内涵，共同探讨行业发展”。另一方面，“百度贴吧将助力‘微E贷’提高投资人对网贷投资理财的正确认知”。

P2P吧的图标和主广告是另一家名为财富500的平台。公开资料显示是一家2014年刚成立的互联网金融平台，业务范围包括销售各个公司的投资理财产品，2014年11月，财富500平台上线了P2P产品。

此外，“家庭理财吧”的图标和主广告是一家名为亚太阳光投资（北京）有限公司的理财公司。“P2P理财吧”的图标是一家名为“绿麻雀”的网贷系统供应商。在贴吧搜索“P2P”关键词，结果显示排名前三的贴吧均为企业标识。

贴吧成“公关平台”

由于贴吧聚合了大量精准、细分的用户群，使得很多高人气贴吧天然具备营销价值。

市场研究机构Statista在2015年发布的《全球社交网络活跃用户数量排名》显示，微博月活用户为1.67亿，百度贴吧月活用户数为3亿。百度贴吧的用户活跃度是微博的1.8倍，甚至超过了Twitter。

根据百度公布的信息，百度贴吧目前注册用户超过10亿，月活跃用户突破3亿，共拥有1900万个主题吧。

2015年起，百度贴吧官方表示，试水“合伙人制度”，以“专业机构+吧友”的双轨制模式，尝试从内容和体制方面引领贴吧走向规范化道路。

据央视报道，百度公司在推广招募贴吧合伙人时，也将“网络舆情”专门作为一项亮点予以说明。其中行业吧的推广中，直接说明贴吧是“产品的公关舆情平台”。据业内人士称，所谓的舆情服务，就是利用贴吧的运营权，左右贴吧的舆论，删除负面信息，扩大正面宣传。

出售价格高昂

作为国内最大的搜索类流量入口，投资人想进入行业贴吧，讨论互联网金融、讨论投资理财，但是看到的却大部分是广告。

央视报道，据某公关公司负责人介绍，百度对外“出售”贴吧分为两大类：行业吧（兴趣吧）、政务吧（地区吧）。价位由百度内部测算，按照贴吧的发帖量、活跃度、用户数等数据测算，最终确定要“出售”的贴吧管理权、经营权价格。

该人士称，一般的政务吧（地区吧）都在数十万元，大型城市、省会城市吧，则在数百万元。“比如郑州吧，一年要200万元，一天近万元。”行业吧（兴趣吧）的价格也是按照上述指标测算，价格多数都在数十万元。

业内人士表示，一个贴吧之所以能卖数十万、上百万的价格，主要还是看中百度贴吧的流量和精准用户。

百度贴吧的流量固然庞大，但是在精准用户方面，记者在上述明确已经商业化的贴吧里发现，已经鲜有发帖和跟帖去探讨专业的行业问题。无论是在专业度还是活跃度方面，商业化的贴吧要显著低于未被商业化的贴吧，所以这类贴吧是否真正拥有精准客户和高转化率还需要打上个问号。