市场瞭望

本报记者 殷鹏

距离春节消费旺季越来越近，团购网站自然不愿错过这个大好时机。近一两年，大众春节消费呈现新趋势，不但愿意团购年夜饭，更会提前团购春节期间的各项娱乐、休闲活动。

五花八门团购忙

外来务工人员小孙说，“我是湖北巡店镇人，来北京3年了，在工地做工。今年多赚了些钱，准备把家里人接到北京过年，带他们吃顿大餐，到处玩一玩。”小孙告诉记者，他在窝窝上团了个东来顺的火锅套餐，花了398元团了8个人的年夜饭。“除夕晚上带父母、媳妇、孩子、亲戚一起吃顿火锅，热热闹闹地过个年。”加上商家的优惠及团购平台的大力度优惠，小孙得了不少实惠。

长沙的小美是个团购达人，不但为全家团购了年夜饭，还自制“春节娱乐一条龙”的团单集合。“我为我和闺蜜团购了碧水蓝天酒店的洗浴，为我和男友团购了中影金典的电影票，为表兄弟姐妹的聚会团购了欢乐迪的K歌套餐，还为爸妈团了两张田汉大剧院红太阳(000525,股吧)的门票，一共才花了400多元 ，我安排的全家人的春节娱乐项目还不错吧？”小美的脸上显出一丝得意。

春节旅游不是新鲜事，但团购旅游却是刚刚兴起的消费方式。据中国电子商务研究中心的监测数据显示，2013年11月酒店旅游类团购表现良好，达到3.4亿元。团购网站在酒店行业的分销作用愈加明显，据第三方数据显示，团购网站之一窝窝商城的酒店销量就已排在包括携程、艺龙在内的在线旅游行业前七名。“去年春节我们全家去的三亚，人多得跟"下饺子"似的，今年我们决定去丽江古城过个悠闲的春节。”哈尔滨市民陈锦刚说，“我让儿子在网上团购了机票、酒店和景区门票，我们选的是古城里的特色酒店，环境和氛围都很好。”

挖掘“消费评价”价值

在五花八门的团购背后，是团购电商的持续发力。2014年伊始，窝窝商城在全国60个城市推出千家五星商户名单。为了迎接春节消费旺季的到来，获奖商家纷纷以低价推出超值商品和服务。据窝窝商城相关负责人透露，评选的着力点是挖掘“消费者对商户评价”的价值，选出产品、服务、价格、环境等不同维度的综合品质优良的商户，为消费者面临“选择恐惧”和“选择迷茫”时，提供一个便捷“菜单”。在获奖商户中，既有俏江南、金钱豹、东来顺、金逸影城、总统酒店等知名商家，也有长沙金香鲍餐饮、天津团泊湖温泉等刚刚崛起的商户。行业专家表示，很多刚刚建立的商家，愿意接受营销新思路，看重电商平台的销售引流作用，因此能和电商平台产生良好的线上线下合作。随着电商消费者评价体系不断完善，消费者评价可以显著影响其他人的消费决策。

专家表示，依靠消费评价评选优质商户的活动，在验证商户品质和服务水平、提高商户竞争能力和服务意识、促进商户品牌推广方面具有积极意义。此外，由消费者点评打分评选出来的结果将成为大众本地生活的消费指南，尤其在春节到来之际，可以帮助消费者规避消费误区，获得高性价比的生活服务。 （中国证券报）