打着教消费者识别正品的旗号，在淘宝店铺发布“特别公告”，自称是“官方旗舰店”，称他人是“街边小作坊”。昨日，佛山市顺德区法院发布了今年首例涉及网络销售的商业诋毁案，淘宝店主曹某因诋毁同行，被要求停止商业诋毁行为并赔偿东莞市睡眠曲家居有限公司(以下简称睡眠曲公司)2万元损失。

网店“特别公告”引争议

2011年5月，一家自称为“心某床垫官方旗舰店”的淘宝店铺挂出一则“特别公告”。

“只卖概念！看似很好，实为街边小作坊生产！”在“心某床垫”的网店中，在醒目位置有这样一处鲜艳的粗体标题，其下是“睡眠曲家居专营店”的店铺销量、睡眠曲公司的营业执照和企业基本登记信息查询截图。“特别公告”称：“销量看着很不错哦！是真？是假？”“这个公司(指睡眠曲公司)没有生产能力，只有销售能力……只是找一个小工厂贴牌生产，大家认为这样的公司产品有保障吗？”

睡眠曲公司认为，该“特别公告”歪曲事实，无中生有，是同行竞争者故意损害其商业信誉，误导消费者。由于该店铺处处打着“心某”的旗号，故睡眠曲公司以心某公司为被告，起诉要求赔偿损失25万元。

第一次开庭时，心某公司否认“心某床垫”与其有关。根据网店打印件显示，“心某床垫”的实名认证人是李某。为澄清事实，心某公司申请证人曹某出庭作证。

在庭上，曹某自认“特别公告”一事与心某公司毫无关系：“我和李某是朋友关系，因她经营不善，我用500元现金购买了她的店铺。从市场进货、拍摄图片、上传网店到定价销售、联系物流、发货都是我自己完成。”

原店主无须承担责任

其后两次开庭，睡眠曲公司提出，以个人名义注册网店销售公司产品是公司网络营销常态，“心某床垫”店铺外观多处表明其与心某公司的关系，心某公司应该知道侵权事实，店铺主要销售心某公司产品，客观上增加了该公司产品销量，令其获利。

心某公司辩解称，“心某床垫”店铺为李某个人开设，曹某从二、三级市场拿货销售，其与二人既没有利益关系也不存在联络，不应承担责任。

顺德法院认为，心某公司与曹某不构成共同侵权，心某公司无须担责；无证据证明李某实际控制网店或存在共同侵权故意，李某也无须承担侵权责任，所以由曹某一次性赔偿睡眠曲公司2万元。

网络商业诋毁

有三大特征

商业诋毁因其经常戴着商业监督的面具，令人难以区分。

顺德法院知识产权庭庭长王福增认为，网络销售平台的商业诋毁有三大特征，其一是主观状态为故意，存在恶意削弱对手、谋取竞争优势的目的；其次是商业诋毁是通过雇“网络水军”密集发帖等非正当方式散布谣言；最后，商业诋毁的内容并非客观真实，而是虚伪捏造。