竞争 《南方都市报》图
据中国商务信用平台(BCP)了解,上周末,京东商城周年庆引发了又一轮网络购物价格大战,苏宁易购、库巴网、卓越等纷纷跟进,此轮价格战甚至还引发京东商城网站一度瘫痪。有人说,在这场激烈价格战的背后,是庞大的中国互联网B2C在线零售市场。艾瑞咨询相关统计数据显示,今年(2011年)中国互联网B2C在线零售总额预计可能达到1444.7亿元。不过,价格大战能让消费者成为真正的受益者吗?详细情况,马上连线中央台记者柴华。
网购商间进行着更为激烈的竞争和布局
主播:现在来看刚刚过去轰轰烈烈的京东价格战,消费者是否从网购热潮中收获了更为便宜的图书呢?
记者::网络书店的出现无疑是使得现在的图书价格大幅下降了,我们看到的不仅仅是实体书店因此受到的冲击,消费者翻看几页图书,被内容吸引之后再购书的习惯也逐渐改变。还应该看到,以前我们总诟病的网络购书售后保障等等的服务问题也在逐步改善,网购商之间在进行着更为激烈的竞争和布局。
比如综合网购价值与物流体系密切相关。从去年开始,B2C三强有意加码物流体系方面的布局。目前,卓越亚马逊在全国有9个运营中心,保证北京、上海、广州等5个城市下单当日送达,包括杭州在内的近50个城市当日下单、次日送达的配送能力。而京东正加速推进其“有鸟巢的8倍那么大”的亚洲一号嘉定仓库的建设,以解决货品分仓存放、拆分订单发货的现状。这些服务的提升都会让消费者受益。
艾瑞咨询相关数据显示,2010年京东商城全年交易额为102亿元、卓越亚马逊30亿元、当当22.6亿元;而月均订单转化率卓越亚马逊为2.67%,当当为2.62%,京东商城1.97%。数据也支撑这种服务的提升。
承诺(资料图片)
网络与实体合作模式需业内更广泛探索
主播:从长效作用的角度上讲,要想让消费者真正获益,价格战之后是不是应该有更为可持续的竞争手段呢?
记者:当然,低价促销总是带有“倾销”的质疑,短期服务上也难免问题。比如上周末京东就出现了很多订单消失的情况,尽管有关方面已经否认是因为系统问题导致的删单了,保证之后能恢复,但类似的事件总是网络购物的传统隐患之一了。因此有分析人士指出,网购商们还是要在自己的系统、售后服务、物流等环节上加强布局和管理,只有这样才能真正让消费者享受到网购的乐趣。
另外,网购图书对于实体书店的冲击是有目共睹的,如此发展下去会不会导致实体书店继续萎缩并逐渐推出主流市场?我们还不能这么说,不过有业内人士指出,为了维护这种传统购书习惯的文化意义,网络书店与实体书店的合作经营模式还需要行业内更为广泛的探索。
一句话点评:网购行业的异军突起,在电子商务大行其道的今天,除了给公众带来便利的同时,也暗藏些许“风险”。作为商家,如何做到客户至上,诚信是立市之根本。网购行业健康发展任重而道远。
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