从本月初就开始不断加码的电商价格战，即将迎来“终极角逐”。6月份是线下零售市场的低潮时期，但各大电商间的价格争斗就像打了兴奋剂。早前，京东就先发制人，以6月18日店庆为噱头开展号称蔓延整个6月的“诺曼底大惠战”，京东高调的店庆自然引来对手的回击，各大电商高度“默契”，都在紧锣密鼓地为“决战”忙活着。就在6月18日到来之前，苏宁易购等电商“大佬”们纷纷再度加码。

　　6月12日，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上透露，“6·18”是苏宁易购传统E18的高潮日，也是电商行业狭路相逢的决战日。此举普遍被认为是在行业内率先发出了6月18日大决战的信号。

　　而对于不能在6月份“店庆”的电商来说，“父亲节”成了更好的促销噱头。天猫、优购、库巴等电商在对“店庆”的反击上达成高度一致，紧急接招，利用“父亲节”在疯狂降价上大做文章。近期频频和京东叫板的天猫，再次向老对手展开了回击，14日天猫突然宣布，在往年“双11”大促销的基础上，将于今日临时举办网购狂欢节，并开始为消费者无门槛派送价值4000万元的现金红包，同时表示红包当天全场通用，无任何限制。优购、库巴等电商也加大了促销力度，加入电商的“价格肉搏战”。

　　近期，除了几大电商巨头的鏖战外，就连平日不爱凑热闹的亚马逊中国也启动“低价总动员”，上亿投入引爆让利风潮。全网百万种商品超低折扣、实惠满减、惊爆秒杀，轮番上阵。近一段时间电商价格战的战火越燃越旺，在传统卖场日益艰难的大环境下，这被解读为电商们背水一战的决心。

　　火热的六月，在这一轮接一轮的价格战中，“比价”成了关键词。“之所以各家都押宝6月，是因为上半年的销售目标即将收官，不是为了选择这个时间点，而是必须要打价格战。”苏宁易购副总裁李斌坦言，一直以来，商家促销都是各自投入资源，通过牺牲一部分产品的利润带动客流以增加其他高毛利产品的销售，换句话说，为了大局利益，有些商品注定就是要赔钱卖的。同时，李斌表示，在打折、赠礼、降价、返券、套购、抽奖等一系列促销方式中，“价格战是最有效、也是最难打的一种。”

　　来不及喘息的价格战让各电商身负重伤，各电商毛利率下降甚至是亏损的数据验证了价格战“伤敌一千自损八百”的规律，当当财报显示，今年一季度净亏损达9952万元。小型电商的利润更是薄如刀片，在价格战的肉搏中危在旦夕。

　　同时，令消费者高兴的是，据一淘监测数据显示，上个月的电商价格战已让主打类的3C家电类产品平均价格降幅达20%到35%，新一轮大战预计将进一步拉低平均价格。