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多家电商接连折戟梦碎:行业面临严酷未来
2011-12-13 13:29:55 来源:BCP中国商务信用平台
“电子商务是一场骗局,我奉劝创业者想做电商这行,三思、四思、五思而后行。”乐淘网CEO毕胜在遭遇资本冬天时发出的感慨,为已经由热转冷的电商行业泼了一盆冷水。

  BCP中国商务信用平台:“电子商务是一场骗局,我奉劝创业者想做电商这行,三思、四思、五思而后行。”乐淘网CEO毕胜在遭遇资本冬天时发出的感慨,为已经由热转冷的电商行业泼了一盆冷水。

  为了度过这个寒冬,乐淘网称将削减80%的广告预算。

  今年上半年,电商依然受到风投热捧。风险投资人纷纷出手,零售巨头全线布局,很少听到市场上对于行业跃进式发展的担忧。如今冬天悄然到来,多家电商停业或倒闭,投融资数量明显减少,质疑的声音不绝于耳。

  这似乎正应了毕胜电商“骗局”的说法:高成本、低毛利和盈利无望,打击了创业者及投资人的热情。在骗与被骗的争论中,电商行业正被推向更严酷的未来。

  新七天电器网CEO左英杰直言:“明年60%的B2C会倒闭,在目前20多家3C家电类电商,未来融不到钱的可能有10家,未来两年会非常困难。”

  接连倒闭

  毕胜的感慨发出后,京东商城CEO刘强东在微博上点评说,“半夜兴奋无眠,夜读毕胜兄的中欧演讲稿,句句都是实话!”

  多家电网的折戟,与这些“实话”遥相呼应。

  11月21日,MSN中文网购物频道的承包网站“有品网”停止运营。MSN公关总监王岩称,有品网有一些经营上需要调整的地方,所以停止了这个频道的运营。

  在电商圈并不出名的有品网,受到最多关注的新闻还是在去年10月,获得来自Richmond Management及默多克旗下新闻集团千万美元的首轮融资,但这似乎并没有给有品网带来预期的美好前景。

  MSN中文网购物频道2009年底上线以来,一直外包给有品网独家运营。“我们没有称之为MSN商城,定位就是购物频道,内部运营我们也不会参与,有品网自己决定停止运营了,我们也提醒过后续的事情要处理好。”王岩称。

  此前,部分电商的困顿甚至倒闭已经初露端倪。9月底,网上超市大货栈终止运营;10月26日,专注于办公室零食的B2C网站西米网宣布关闭,一个月后以订餐网站的形象重新登场;而早在去年底,化妆品B2C米粒商城歇业倒闭。

  深圳电子商务行业协会的数据显示,去年深圳市电子商务企业倒闭或转型的接近500家。

  “在刚创业的一年多是盈利的,但拿到风险投资后就开始亏损了,基本上电子商务公司拿到风险投资的钱以后都亏损了,但是增长速度快了很多。”好乐买总裁李树斌对本报记者称。

  电子商务最大的优势是节省中间环节的成本,以此获得低价和让利。但是随着竞争的加剧,成本优势正在逐渐被飙升的广告费用所吞噬,而风险投资的进入也将这个行业的成本推向一个更高的门槛。

  李树斌说:“谁也没料到,一年内导航网站的广告价格涨了10倍。”除了被推高的广告,大多数沉湎于快速跑马圈地的电商,并没有意识到,靠风投输血拼命烧钱之后,并没有沉淀下核心竞争力,亦不能催生出自身的造血系统。一旦风投不能为其输血,就立刻陷入了困境。“现在很多B2C日子过得很困难,员工降薪或者被裁员,产品更新慢,客户电话处于长期无人接听的状态,这跟倒闭也没什么区别。”刘冠吾称。

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