BCP中国商务信用平台：时下，“电商寒冬”趋势在业界越演越烈，大多数行业人士在谈论此话题的时候，也都不约而同地将原因归结于行业烧钱所致原因上。特别多家电商企业因为资金亏损环节而倒闭的现象，更是加剧了这些人士坚信电商烧钱行为是导致行业“寒冬”的观点倾向，可是，导致“电商寒冬”现象的直接原因，就真的是因为烧钱所致?

　　笔者并不完全这样认为。

　　行业烧钱行为确实是导致电商行业过冬的直接原因之一，但笔者却也认为，烧钱并不是导致行业萎靡不振的唯一原因。从此前的多起电商企业倒闭现状来看，经受不住资金链缺空冲击的现象，也从直接层面说明了这些电商企业本身缺乏厚实严谨的DNA因子，因此单纯地将电商行业过冬的帽子扣押在烧钱行为方面，不仅片面而且无助于行业借鉴作用。

　　随着互联网的发展和盛行，电子商务一度是互联网上最受关注和认可的模式，但在后期的发展过程中，因为一直缺乏合理有效的良性引导，于是便出现为了竞争而不惜烧钱的手段。因此，可以说“电商寒冬”现象的爆发，很大程度上取决于电商企业自身修炼内功不深，而非单纯地将原因归结为行业烧钱所致层面。

　　电商企业面临的这种“寒冬”难题，在一定程度上成了不可避免的行业现象，而电商企业如何度平稳度过这个关口的策略，也在一定程度上决定了电商企业的后续命运。在当前的电商领域里，各家电商企业都在积极相应对策，比如F团此前用销量挑战淘宝的案例，也充分说明具备发展实力的电商在这次“寒冬”大潮中，正以自身的丰盛实力迎接电商挑战，但一些缺乏真正竞争实力的中小型电商，情况则不那么乐观。

　　这是因为，真正具备竞争实力的电商企业，其无论在资源还是资金方面，都有着其他中小型电商企业不能企及的地方，如F团百万销量挑战淘宝，其无论在供货能力、渠道能力还是现金能力方面都有着实际保障，使得自身面对庞大的淘宝帝国亦能轻而易举挑战之。而其他规模一般、实力一般、资金周转一般的电商企业，在这样的实力较量方面往往立刻败下阵来。

　　在F团百万挑战淘宝的案例中，其较之其他电商企业还具备优势的一点，还在于F团充分将O2O的概念完全融合于实践中。据笔者了解，在此次F团百万挑战淘宝的活动中，普通用户只需要拿着手机兑换券，即可在北京任何一家华普超市兑换实体商品，对此情况，有业内人士称F团是团购兴起后，规模最大的一次O2O线下实践

　　因此，笔者认为，电商行业整体面临“寒潮”现象确实有来自行业的因素，但更多层面的因素则来自于电商企业自身，如果自身在行业发展中缺乏任何一个环节，都有可能导致自身在行业发展过程中全军覆没。