最近一段时间，屡屡爆出网络传销大案。不同于传统意义上的直销，这种网络传销号称“返利”的营业模式，利用人们对高额返利的诱惑、投机心理，打着电子商务的旗号，具有非常高的隐蔽性、欺骗性，对社会的破坏作用也非常大。

就“返利网站”与“传销返利网站”的一些问题，《第一财经日报》采访了返利网创始人兼CEO葛永昌、中国电子商务研究中心分析师吴雪飞、艾瑞咨询电子商务分析师苏会燕。

第一财经日报：某些返利模式已经成为网络传销蔓延方式之一，有数据显示，2010年，我国传统传销的涉案人数达到700万，而网络传销的涉案人数远远超过传统的异地传销，达到了4000万。为何现阶段网络传销开始盛行？在您看来目前网络传销的生存土壤是什么？

吴雪飞：首先，据统计，我国去年网民已经达到4.5亿，给互联网发展提供了广泛基础的同时，也给一些非法网络传销的公司提供了便利。因为利用网络从事非法传销能够在不用集会等复杂形式下传播范围更广，只需通过一些即时通讯方式就可以传播；其次，电子商务发展变化很快，影响力越来越大，给非法网络传销提供了发展平台。最后，由于非法网络传销变化多端，往往打着正规的口号，如“返利”等，从事非法传销，而消费者不易识别。

葛永昌：特别是打着返利幌子的非法传销网站，其主要传销对象集中在二三线城市的一些中老年人，这部分人有一定的收入，也很想理财，这类网络传销迎合了这部分人的心理需求，同时利用他们的贪念从中牟利。

日报：由于这类网站形式较新，而且往往披着正规电子商务的外衣，大众该如何区分？

葛永昌：我曾经说过，区分这类网站主要看有无资金交易、有无实物交易、有无优质商家、有无正规资质、有无合理服务这五个特点，不过由于一些虚假返利网站往往也具有一些资质，诸如工商经营许可等，同时他们也会提供一定的热线电话或在线咨询服务，所以后面两点未必能区分其真假，最主要还是看是否收取费用，是不是基于真实消费的返利，以及入驻的商家是否优质。

日报：对于这类非法传销网站对社会危害有哪些？

苏会燕：基本上传统非法传销所产生的危害他们都具有，同时还具有范围更广，涉案人数更多的特点。

葛永昌：还会对正规行业发展产生危害，一些非法传销网站被查封后，很多人就怀疑一些正规的返利网是否也是非法的，不敢在网站上购买东西，对行业名声有很大损害。