面对京东“突然”挑起的减价战，苏宁迅速做出回应跟随。而实际上，苏宁早前已经要面对因股价暴跌而造成的流动资金紧张局面。为此，在不到两个月的时间内，张近东已经先后向北京国际信托、华润信托及中行信托质押了个人所持公司合共近10亿多股股权，最后获得流动资金30亿。而京东方面，在经历连续8年的亏损之后，刘强东获得了三轮近100亿人民币的融资，终于能够号称股东并且表示“只有钱”。而另一边厢，国美则出售房产以获得更多的流动资金，同样被业界认为是储备现金流应付价格战。

减价战在8月15日开始。根据中国上市公司舆情中心监测，自8月14日开市开始，苏宁的股价已经相比上周下跌不少，在京东宣布价格战，苏宁迎战后，股价更加下跌到6元以下的水平。在8月14日，苏宁当日跌幅达到7.11%。然而，15日，一整个上午还在低位徘徊的苏宁电器在中午发布公告，称将会对公司股票进行增持不超过10亿元。消息一出，其股价一路迅速上涨，最后涨停收盘。

然而，据深交所的盘后数据显示，苏宁的前五大卖方席位，连续多日被机构占据。有市场传言认为，苏宁电器遭遇融券做空。同时，多家媒体猜测，京东“舞剑”，意在“沛公”，其发起的减价战是为了拉低苏宁股价。虽然刘强东多次表示对资本游戏毫无兴趣，但京东同样面临着IPO的问题，而假若京东与苏宁合并，以上问题将得到解决。而事实上，由于理论上张近东质押的股权有可能被信托公司强行平仓，股价下挫将会对其产生资金和控制权丧失的压力，而京东就有更多的谈判资本。

电商纷纷加入战火，导致整个电商板块股价均出现波动，而传统百货零售业则面临挑战。国美在15日当日，大跌6.94%，收报0.67港元。此外，海尔电器在15日，传出已经和京东终止合作，股价同样下跌4.96%。早前，海尔曾经表示，不堪价格战打得太低，将会在8月停止与京东合作，而由于与国美和苏宁是同一采购，所以合作暂时不受影响。海信早前已经启动电子商务业务，并与淘宝等多个网购平台进行合作。

此外，同样是家电行业的TCL，在15日及16日则先涨后跌，四川长虹则连续两日报跌。而据中国上市公司舆情中心观察，电商行业今年以来股价均表现一般，多只电商股股价均表现低迷。

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