8月17日消息，在电商价格战愈演愈烈的情形下，口水战、舆论战也连番上演，今日，国美电器发出“维护市场秩序，促进行业健康发展”倡议书，公开呼吁抵制同行间相互诋毁、相互拆台的不理智竞争行为，倡导同行之间文明竞争、理性竞争，保护消费者与供应商利益。

国美总裁王俊洲对腾讯财经表示，防止价格战偏离轨道，是国美发出此次倡议书的初衷。 “破坏竞争风气、损害商业规则，最终损坏的将是整个家电连锁业的信誉，输掉的是行业价值，京东、苏宁和国美乃至其他企业，谁都不可能真正受益。”

在王俊洲看来，价格战还将在一段时间内承担行业洗牌的任务。所以，国美对此次价格战不回避。他提出，价格战必须建立在三个前提之上：在持续盈利能力和服务能力之上、在采购能力和促进产业链共赢上、在保护在消费者利益上。而不是单纯地为了相互低价而低价的恶性竞争，尤其不能以之做为品牌炒作，这样极易导致行业陷入恶性竞争的循环。

王俊洲强调称，“我们与供应商是一损俱损、一荣俱荣的关系，如果对产业链产生负面影响，将是所有零售商和电商的灾难。”

而有媒体发现，8月17日，京东已开始全面涨价。以索尼KDL-46EX650为例，17日下午2时，京东定价为6499元，比昨日上涨超千元。同款，苏宁现货定价5466元，而国美虽标价最低，仅5089元，但却全国缺货。

在微博中，也诸多网友吐槽，京东和苏宁易购上相同产品很少，很难进行比价和选择;自己相中的一些低价产品，往往处于无货状态;还有网友发现，自己在京东放入购物车的产品，因为缺货等原因，被后台直接删除。同时，也有部分消费者质疑电商行业假营销。

对此，王俊洲认为，这都是这种恶性趋势的表现，消费者信任度的下降。 “正如我们倡议书里说的那样，只有良性的竞争，才能促进行业优胜劣汰，更好地服务消费者。”

8月16日上午，国美华南大区总经理高集群高调宣布，明天起该区国美将开始“破网行动”，线上线下华南区国美电器将统一价，势在“干掉京东”。高集群称，只要京东卖的商品，国美都要做到更低价。国美将监督京东价格，每小时更新，“他敢买一块，我就敢买九毛五。”

王俊洲对此评价称，国美推出线上线下一个价的举措，是希望借助20多年的用户积累和产业积累，以及对于用户需求和习惯的理解和把握，把消费者的需求以最快速度落地。他表示，也希望通过线上线下同价模式的探索，为复合型电商的发展提供更多可借鉴的有益经验。

最后，王俊洲呼吁所有的同行，严格遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场秩序，共同促进家电市场的健康发展，履行好企业公民的社会责任，“掐架没有意义，理性的竞争才是行业的盛宴，应该让消费者真正成为价格战的普遍受益者。”