据义乌市圣诞用品行业协会介绍，2012年海外圣诞商品订单不仅来得迟而且单数锐减，预计圣诞用品出口同比减少20%左右，这让受到原材料涨价、人民币升值和劳动力成本上升等问题困扰的义乌圣诞用品企业雪上加霜。

面对危机，义乌市许多圣诞用品企业积极开拓内销市场，苦练内功走上了创新升级之路。他们不但努力开发新产品，还筹划组建行业创新平台、客户共享平台和销售开拓平台，在“抱团取暖”中整合资源以增强行业整体竞争力。与此同时，一些义乌圣诞用品企业不仅主动开辟新兴国家市场，而且把圣诞用品专卖店开到了欧美国家的大超市，依靠“海外直销”将原本国外采购商赚取的差价转化为企业利润。