360杀回来了

3B大战，在很多业内人士眼里猝然但并非突然，甚至是个必然。如果说单挑马云、对战马化腾、约架雷军是“红衣大炮”周鸿祎要发展新业务（360安全卫士惹怒马云的雅虎助手、360特供机直奔小米手机）或者保护主业务（3Q大战使周的安全业务受到腾讯威胁），那么与百度的搜索大战更像一种情结和轮回。

因为中文上网助手3721，周鸿祎甚至比李彦宏更早碰触搜索这块流量宝地，为争夺地盘，双方对簿公堂甚至差点撸袖子肉搏，这段历史也伴随3721的覆灭而不被人熟知。后来，周鸿祎一遍遍讲述安全杀毒故事：“百度正慢慢让国人形成这样的思维定式：百度=搜索。”

但“这是至少10亿美元的教训”，周鸿祎也在向外界透露着对3721的遗憾，有意或者无意地一遍遍描述。

对于搜索而言，其实周鸿祎一直都在。360公司的全名是奇虎360公司，奇虎或者qihoo是360创业的本源，这样一项社区搜索和问答服务一直都在，但伴随着周对安全业务的重视而退居次席。如同一直有着硬件情结的盛大董事长陈天桥，嫌弃3B大战的周鸿祎也是一种回归，他个人最原始业务的回归。

不只两家公司的事

回归或者战斗是周鸿祎和李彦宏可以选择的事情，但这个行业的悸动在3B大战开始后已经不由他们两家掌控。

许久没有发出行业声音的搜狐董事局主席兼CEO张朝阳就是最不甘寂寞的人，他在微博上强调，搜狗必须参战。虽然从目前透露的消息看，搜狗CEO王小川持有不同意见，但仍然对3B大战关注异常，甚至指导公司技术力量对360搜索的抓取能力进行分析。

按照张朝阳的观点，要把没有搜狗的3B大战演绎成三国演义，还要防着腾讯（搜搜）。实际上，近些年来，搜索市场份额相对稳定，特别是2010年谷歌退出中国内地后，百度在国内几无对手，跟随者搜狗和搜搜多局限在蚕食谷歌份额的状态。

分析人士指出，搜索引擎是互联网入口，而搜索的入口是浏览器和网址导航，搜狗和搜搜在这两方面不具备绝对优势，加上品牌忠诚度，追赶百度的步伐缓慢。而360目前坐拥国内30%的浏览器市场份额（除微软IE系列外最大）。根据周鸿祎去年三季度的财报会议表态，360导航站的流量也已经超过百度旗下hao123成为行业第一。

在浏览器和导航站入口方面压力巨大的百度，势必面临来自360搜索的强硬追击。不过，也有业内人士指出，重拾搜索业务的360在技术和能力层面遭遇的质疑较大，3B大战能加速360搜索的品牌传播，但其快速更换默认搜索等方式也可能引起用户反感。

“自家浏览器和导航站除外，广大中小网站和代理商层面的缺乏是360面临的巨大问题，特别是上市公司面临迫切的变现需求。”上述人士指出，不甘于边缘化的搜狗和搜搜可能也会很快做出具体反应。